腾讯广告-ROI出价使用指引

ROI出价是深度转化优化目标的升级，支持广告主对ROI进行出价。

如何稳定达成ROI?

广告主开启深度优化ROI出价时，系统会自动将下单金额引入oCPX模型，当成交价格偏高时，系统会提价拿量，提升竞争力；成交价格偏低时，会帮助广告主止损。让广告投放更智能，让广告主更专注于“做生意”。

适用场景

1.枫页电商客户的账户7天内用下单优化目标投放过。

2.其他使用“网页”、“电商网页”和“本地广告”的推广目标的账户在7天内用优化目标「下单」投放，并已将对应的下单行为和金额实时全量上报给AMS。

操作流程

1.推广目标选择电商网页、网页推广、本地门店

2.出价方式选择oCPC、oCPM、oCPA

3.优化目标选择「下单」

4.开启深度转化优化，选择「30天下单ROI」，并填写期望的ROI出价

效果考核

在报表中开启自定义指标，选中 「下单话费回报(ROI)」即可在报表中查看ROI效果数据

常见问题

1.深度优化目标中，30天下单ROI指的是？

指30天内这条广告带来的累计下单金额/广告消耗；限制为30天是因为平台归因时间窗为30天。

2.ROI的计算逻辑是？

下单金额/广告消耗

3.开启ROI出价后，转化成本超过出价怎么办？

系统优化目标为ROI不低于广告主的ROI出价，而不是下单成本接近出价。建议投放期间广告主根据自身ROI要求推算下单出价。若出现下单成本与下单出价偏差较大时，要同步观察订单的ROI指标情况，如果ROI没有明显降低，为了优化稳定建议不要暂停广告。

4.ROI出价是否有赔付政策？

有