良品铺子加码儿童零食板块，将侧重布局华东、华南市场

新京报讯 （记者 王子扬）4月28日，上市后首份年报发布后，休闲食品品牌良品铺子举行小型媒体沟通会，良品铺子高级副总裁赵刚透露，2020年良品铺子将进一步加码儿童零食板块，并将对华东与华南市场有较大侧重。

据中华全国商业信息中心4月17日发布的《2020年零食市场研究报告》，2019年良品铺子已在布局细分市场，其中儿童零食为重点方向。截至2020年3月，良品铺子已推出86款儿童零食，从2020年1月销售数据来看，同比增长65%。

据赵刚介绍，为深挖儿童零食这一细分市场，良品铺子与瑞士雀巢、美国玛氏、法国安德鲁等国际企业展开合作，还联合国内的儿童零食生产厂商，深入研究儿童零食产品的配方和质量标准，根据不同年龄段的儿童的营养需求，定制不同的健康零食。

为贴近儿童，良品铺子在工艺、食材选择、销售方式上进行了改变。以2020年推出的系列新品为例，主要采用烘烤、蒸、冻干等更健康，更能保留食材自然味道的工艺。

除在细分领域布局之外，良品铺子的用户黏性也有所提升。据了解，2019年高端战役后，消费4次以上高黏度老客户数量占比大幅提升。2018年4次以上用户不足200万，截至2019年11月30日，4次以上用户占比提升到近380万；其中购买5次老客户有44万。

财报显示，2019年，良品铺子门店数量达2416家，新开门店505家，其中老市场新增170家，占比34%，发展中及新市场新增334家，占比66%。其中，华中地区线下业务依旧保持稳定，营收额占总营收的32.53%；同时，加大了在华东、华南等地区的线下市场开拓力度，其中，华南地区销售额大增144.90%，华中地区以外收入达13.97亿元，同比增长40.76%。

此外，良品铺子还对原有门店进行了升级改造。迄今为止，良品铺子已进行5次门店迭代，6次品牌升级。2020年，将进一步加大五代店开店计划。

据赵刚介绍，良品铺子已布局华东、华南市场，但这些市场相比华中市场，还不成熟，对此，良品铺子将会从地标店开始布局。2020年，良品铺子将会对华东与华南市场有较大侧重，未来会覆盖到全国主要的一二线城市。

新京报记者 王子扬

编辑 祝凤岚 校对 柳宝庆