新游戏新账户搭建建议以及投放测试初期FAQ

一、新游戏新户搭建建议

1、准备工作

广告账户：至少2个广点通账户备用，且发好渠道包申请

广告后台准备：

落地页，做好2个以上的落地页提交审核；

定向：准备2个以上的广告定向在后台备用，分别至少一个宽定向，至少一个窄定向，暂定这里表述为：A定向宽度（付费能力20-50，6个月）、B定向中度（50-80，6个月）、B定向中度（50-80，7天）、C定向窄（100，6个月）

广告定向方向：如金牌，兴趣：商业+经营+游戏+传奇+豪车+竞品，行为：游戏+氪金游戏；词选择曝光预估多的词，一般定向预估曝光在200W以上较好跑量

广告素材：新游戏广告素材分类准备备用，如统一类型过多，可以分组

新账户计划准备数目：一般30~50

2、搭建广告计划

1）先建激活广告。先把广告跑出去，再优化广告质量

"搭建计划组：组预算下的广告平均预算1K为宜。

如一个组下有5条计划，则广告计划组设置预算为4~5K，平均每条计划1K左右，跑量测试后会有胜出的广告计划（能起量的计划），关闭负向计划，调整组预算，付费效果好，优质的话，这不调整组预算，让其跑量"

"搭建计划：按素材分类，新上广告计划，每个计划组下不超过5条广告为宜。

一般投放稳定期为3条以下，同一类型的素材实在过多，则新建一组计划另外新上"

落地页：如落地页已有优质落地页，直接上新优质落地页；如无，则同一素材多创意落地页测试，建议一条广告下不超过3个创意

激活计划激活出价，优先上宽定向。例如先上 A定向宽度（付费能力20-50） 跟 B定向中度（50-80），一般分游戏情况选择，轻度游戏先上 A定向宽度，但一般逻辑会一起上，轻微不同出价（相差10块以内）

出价测试：先看整体大盘的同行出价情况。如不知，可先跟媒体了解，还是无法了解的情况下，则梯度出价的方式测试；一般A定向宽度（付费能力30-50），轻度游戏激活出价，如金牌，首次在33块~42块首次出价，跑不出去则提价1~2次，还是跑不出去，不在原计划上修改，复制新建广告计划为宜

2）同步上二阶段或者付费计划

上完所有的激活后，新上二阶段或者付费计划，因不知是二阶段在新户较能跑量，还是付费计划较能跑量，一般同时上，分开不同的计划

二阶段跟付费计划，因成本会比较高，一般单组预算1000~2000，计划下不超过3条计划为宜，跑量期一组一条自然最好

测试定向一般为 B定向中度（50-80）为宜，二阶段广告一般时效性为7天~6个月都会测试，且一般放同一个组观察两个广告计划那个会比较优质；付费计划一般选取6个月作为首次测试时间行为区间，数据跑出来后择优投放；

二阶段出价会比激活出价高7~10块，第二阶段出价卡付费率出，一般为实际需要的付费率，但测试结果较好的一般卡12%~20% 为第一次的测试出价，示游戏情况调整

3）规划上线时间

新建完所有的广告计划后，分广告不同的时间段进入流量池：

开服时间进入流量池；

中午进入流量池；

晚上18点进入流量池

一般广点通不界定时间进入流量池，新上可以直接进入，但是为了新账户较好起量，一般分两次进入，长期投放的广告较稳定。

二、投放测试初期FAQ

1）激活广告跑不出去怎么办？

提价；

新建组新建广告提价测试，单条；

拉取广告账户近3天的激活出价，这个为账户的激活成本，按照这个成本先出价；

但如果账户成本太高，新上几条定向宽的广告计划，先把账户成本降低

2）付费出价跑不出去怎么办？

观察广告账户近3天，近7天的付费成本，这个基本上为账户的付费成本，按照这个成本出价；

如果这成本太高了，按照正常出价，但是把定向调宽，先降账户成本

3）计划衰退

复制新上计划，也可以同步更换文案、封面等微调整

4）广告计划回款差

素材原因；

定向原因；更换测试即可

5）不分出价方式下，广告计划跑不出去量

如果是第一天，但是成本在可以接受的范围内，放着观察即可，或者也可以重新新上另外一个计划组测试

6）需要观察新计划多久

一般曝光5K以上，成本稳定的，观察消耗500以上，量级20个以上，去界定这条广告的是否调停；原则上，成本稳定，量级20个以上，没有付费，可以控制预算先观察有没有后续付费，如果没有，可以关停！

*以上均为建议，还需实践*

仅做参考，具体实施应按照具体数据情况灵活变通