五一“超长”黄金假期,在各级政府及商家共同刺激下迎来饮食和旅游的消费回暖,于小家电整体来说,受疫情影响线下销售被迫转移线上,线上表现相对较好。
据奥维云网(AVC)监测数据显示五一期间(20W16-18)小家电(电饭煲、电压力锅、破壁机、搅拌机、台式电烤箱)线上零售额共计13.2亿元,零售额同比上升67.8%;虽疫情有所缓和,但线下销售多数品类表现仍旧惨淡,据奥维云网(AVC)监测数据显示五一期间(20W16-18)(电饭煲、电压力锅、破壁机、搅拌机、台式电烤箱)线下零售额共计2.5亿元,零售额同比下降9.9%,其中台式电烤箱线下表现亮眼零售额达0.2亿元,同比上升70.2%。
价格下探成为线上线下在疫情期间的主要策略;核心品类产品结构升级受阻;消费者对于耐用品小家电消费多处于保守状态;烘焙、料理类小家电受到消费者喜爱。消费者群体的转变,造成新的消费场景产生,机会面更加广阔,疫情只是暂时影响消费节奏相信618等消费节点会逐渐迎来好转。
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