行业进入千亿淘汰赛，输的躺下，赢的站着！

疫情给不少行业「停电拉闸」，却也给一些行业带来了意想不到的转机。生鲜电商是其中之一。用户激增、订单暴涨、「抢菜攻略」在微信群中自发流转，生鲜电商玩家们纷纷迎来「井喷式」增长。而在 2019 年底，由于呆萝卜、吉及鲜等多家明星创企接连倒下，这个行业还被视作「围猎禁区」，仿佛活下来都变得奢侈。

线上生鲜超市将成为主流人群的主要购买渠道，行业也将由此发生三个质变：1. 从百亿级别短跑的小组赛，到千亿级别长跑的淘汰赛；2. 从破局于最后一公里物流，到决胜于第一公里供应链；3. 从上半场的拼模式，到下半场的拼内功。

目前在全国一共有不到 10 家企业达到了百亿规模量级，可以说是从过去百亿级别的小组赛中杀了出来。即便我们按照比较保守的方式推演，线上业态能够在五万亿生鲜大盘中获得 20% 的份额，那么也将会是一个万亿级的商业空间，成长出千亿体量的新势力是必然趋势。输的躺下，赢的站着。

一个潜在的地下金矿现世的过程，必然伴随着行业格局的剧烈地震。正如《权利的游戏里》所说：“要么赢、要么死，没有其他选择。”可以预见的是，2020年的生鲜电商博弈将更为残酷，谁都有机会突围胜出，谁也都有可能倒在黎明前。终局将至，不妨拭目以待。