又“一双鞋”陨落！曾家喻户晓，如今市值暴跌99％，关店4000家！

曾经的“中国真皮鞋王”富贵鸟下周就要退市了！皮鞋好像都卖不动了？近年来达芙妮、红蜻蜓、奥康等主营皮鞋的上市鞋企的业绩都不是很好，红蜻蜓净利下滑减半、朝不保夕，奥康三年负增长，跌跌不止…最惨的莫过于女鞋中的“奔驰”百丽，在2017年就早早下场退市；而女鞋中的“宝马”达芙妮近来也是“惨不忍睹”、“垂垂危矣”！近日，曾备受消费者青睐的女鞋龙头达芙妮位于北京的一些门店开始进行清仓活动，并挂出撤店的标签。达芙妮持续了4年多的关店潮如今已蔓延至一线城市。值得注意的是，达芙妮的市值从巅峰期的近180亿港元跳水至如今的5.5亿港元，市值十不存九，连巅峰时期的零头都没有，缩水岂止一个“惨”字了得。犹记得，2012年巅峰时，市场上每五双品牌女鞋，就有一双来自达芙妮；达芙妮更是拥有门店近7000家，如今门店已不足3000家，大多还挂着“买一送一”撤店促销的打折宣传。

达芙妮曾经是一代爱美女性的青春记忆，被称为“女鞋之王”、“女鞋宝马”、“大众鞋王”。在大小城市的街头、商场，随处可见达芙妮的专卖店。在2004年前后，中国每售出5双鞋，就有一双是达芙妮。但如今，曾经的休闲鞋类大王达芙妮却陷入亏损的泥潭无法自拔，甚至掀起了关店潮。那么，“女鞋之王”达芙妮美人迟暮背后，到底发生了什么？传统品牌如何在时尚大潮面前升级换代、自我革新？而诸如百丽、德尔惠、特步等鞋类品牌，因为没有及时转型，也在电商的打压下，生存空间日渐萎缩，服装鞋类实体企业如何面对电商的竞争？

首先，达芙妮的库存压力越来越重；先是疯狂扩张不得不断扩大生产，这就会导致高库存问题。同时，一直以来达芙妮都更注重销售渠道建设，设计短板在后期暴露了出来，从而导致销量下降，也让库存不断增加。还有就是，曾让达芙妮无比骄傲的庞大的门店系统，反而成其负担。2012年开始，由于店面租金和销售成本水涨船高，达芙妮开始感受到了压力，毛利连年下降，不得已开始打折促销、关店求生！2015年，达芙妮关闭了805个销售网点，2018年则关闭1016个销售点，近4年来，达芙妮有超过4000家门店被关闭，跟巅峰期比，近乎腰斩。喧嚣的街道、老气的款式、杂乱的陈设，类似“买一送一”的打折标志随处可见，高音喇叭播报着最新的促销讯息——这是如今人们脑海中达芙妮线下店铺的样子。