蔚来创新渠道 首尝直播带货40分钟爆单超亿元

蔚来首次试水淘宝直播，登台国民主持人汪涵与银河众星打造的国内首档国货推荐直播节目——《向美好出发》。40分钟的直播推荐中，蔚来创始人、董事长、CEO李斌，蔚来车主、国民村长李锐以及汪涵组成的带货铁三角，共达成320台订单，试驾预约5288个，直播的40分钟内已锁定销售额约1.28亿元。对比特斯拉做客薇娅直播间的1小时2600人下单试驾，蔚来此番尝试达到了后来居上的效果。

与传统网红带货压迫性洗脑地让你买买买不同，蔚来的淘宝直播中，汪涵是一名潜在用户、而村长李锐则是蔚来的真实用户，同时李斌又是企业品牌方的代表，三人组合恰好对应了汽车消费市场上的三者关系，表面上这场直播展现的是产品和功能转化为用户体验的过程，实际上是三者构成的一场关系链接，这种关系链接也正是蔚来用户涟漪的重要组成。

据悉，直播结束后，订单仍在持续增长，同时在直播中达成的5000+试驾预定，预计后期其中的一部分还将成功转化成为整车销售，所以还有望继续扩大战果。