优衣库最“忌惮”的对手，要凉了？市值蒸发280亿，8万员工被停薪

快时尚提供当下流行的款式和元素，以低价、款多、量少为特点，激发消费者的兴趣，最大限度地满足消费者需求。不可否认的是，在全球化红利的背景之下，快时尚服装行业得以迅猛发展，产生了能与阿迪、耐克等服装品牌匹敌的能力。不过近年来，快时尚品牌在中国的日子越来越难了，四大快时尚品牌（GAP、H&M、ZARA、优衣库）之一的GAP估计快要扛不住了。

据悉，公司旗下8万名员工已经被迫停薪休假，相当于暂时性失业，只是谁也不知道这个时间有多长。紧跟着公司股价也出现了大幅度跳水，从今年2月份以来，其市值蒸发至少40亿美元，折合人民币近280亿元。想当年，GAP被很多人视为优衣库最强大的对手，一度登顶世全球最大服装零售商。但是，这家成立于上个世纪60年代末的老牌企业，究竟犯了什么错误，才导致如今的困境呢？

优衣库最大的智慧在于，它在不断提升自我的能力，并积极地保持与市场的接轨。与其它品牌相比，优衣库的衣服的通用性最高，可以和任何场景的服装搭配在一起。另外由于出色的供应链管理，优衣库的性价比也高出同行一截。中国电商的渗透率远远高于美国和其它欧洲国家。优衣库也积极抓住了电商端，在分化中创造了更多的机会。

其次，相较于其它竞争对手，GAP旗下的服饰实在是有些"丑"。事实上，从2000年初的时候，它就已经跟所谓的时尚脱钩了。尤其是年轻消费者，对该品牌实在是不怎么感冒，这也导致GAP门店经常会出现打折的情况，这也是被逼无奈。GAP的风格，就没有太多的变化了。尤其是到了亚洲市场，因为没有本土化的做法，就更加得不到消费者的认可了。