小摩：不要小看Apple TV＋到2025年订户将突破1亿

财联社 （上海，编辑卞纯）讯，尽管2019年推出的Apple TV +尚未得到蓬勃发展，但是华尔街投行摩根大通（JP Morgan）告诉投资者，不要小看这项服务，预计它的用户将在五年内突破1亿。

小摩首席分析师Samik Chatterjee认为，到2025财年，Apple TV+的付费用户可能会达到1亿。尽管价格高昂的苹果流媒体服务的内容和应用“基本上平平无奇”。

Chatterjee预测，目前大多数订户都在利用免费促销活动，而且合格用户对促销活动的激活率很低。

为了抢攻串流服务市场，苹果在去年推出 Apple TV+ 后，同时祭出购买苹果新设备即赠送一年免费订阅的促销活动。不过该计划成效甚微。数据显示，在所有符合资格的苹果设备及装置中，仅有 5-15% 的用户启动免费服务。

人们对Apple TV+反应冷淡的部分原因可能是其节目种类太少，对于这一点苹果正在积极改进。Apple TV+推出时有8个原创节目，但现在已经增加至28个。但尽管如此，内容仍比其竞争对手少得多——即便是像Disney+等这样的新平台。

除了内容的数量，Chatterjee认为质量也很重要。眼下，Apple TV+正通过争夺杰出人才来使内容脱颖而出。这位分析师补充称，提高内容的质量和数量将增加将促销活动用户转化为付费用户的可能性。

除了快速增加新内容外，苹果在投资方面似乎也超越了竞争对手。此前的报告显示，苹果将拨款10亿美元用于内容开发，但现在这个数字可能高达60亿美元。其中一些投资或可能被用来通过播客吸引Apple TV+订户。

这位分析师还概述了Apple TV+正在快速发展的一些迹象。比如说，Apple TV+可以为苹果的服务业务“更加广泛地发展并超越iOS生态系统”打开了一个机会。

“尽管 Apple TV+起步较慢，但我们认为投资者不应小看其长期前景，我们认为内容质量、数量和预算都将成为提升用户使用率的重要驱动力，”Chatterjee 表示。他预计，Apple TV+的付费用户在整个2020年将缓慢增长，到2025年将达到1亿。

今年1月，Apple TV+拥有约3400万用户，不过该公司没有定期更新这一数据。相比之下，奈飞将旗下串流媒体服务与 DVD 邮寄业务拆分约 6 年后，其订阅用户在 2017 年突破 1 亿，目前其全球订阅用户达约 1.67 亿。

摩根大通将苹果目标股价维持在365美元不变，基于22倍的市盈率和16.86美元的预期每股收益。

苹果股价美东时间周四（6月4日）收盘下跌0.86%或2.8美元，报322.32美元，市值为1.4万亿美元。