6月9日,华为在英国发起了一场大型公关活动,试图说服英国政界人士及公众相信华为可以帮助英国建设5G网络。华为表示,计划在未来三到四周内,在英国大部分全国性报纸和网络上刊登一系列整版广告,这一活动被称为“承诺。
华为在周一买下英国各大报社的头条广告位,其中包括《卫报》、《每日电讯报》、《泰晤士报》等国家性报社及地方报社,宣传自己对英国宽带和移动网络建设中发挥的重要作用。
封页广告中写到:“过去 20 年,我们持续向英国的移动和宽带公司提供设备,但如今,质疑我们在英国发展 5G 的声音却越来越多。”
华为表示,“我们一直都致力于向英国5G移动设备和光纤宽带供应商提供最好的设备。同时,他们在接下来的三到四周里,将在英国大多数的报纸和网络上刊登一系列的整版广告,并且称之为“commitment(承诺)”。
在这种知名度高的情况下,华为对于新产品5G为什么还要买多个头版广告位来宣传呢?有人可能觉得这样的广告开销没有必要,其实这大有必要。
俗话说“酒香不怕巷子深”,是否好的产品也不需多的宣传?但换个角度来想,如果酒香不能往外飘,人们又怎能闻香而来。很多人不会在第一次接触广告时就产生消费行为,因此,需要广告的不断的激发他们的购买欲,从而产生行为。其次,人们很少会去主动尝试新产品,需要广告图文并茂的告诉他们产品的优势,值得他们购买。此次华为准备再大力宣传,是重视以消费者为主的经营概念,不断给消费者植入产品信息,证明了华为具有优秀的经营能力。
华为此次大张旗鼓的投放,无疑是为了拉拢英国的 5G 订单。眼下,华为在国外的日子并不好过。6 月初,加拿大电信巨头放弃华为,宣布与欧洲公司合作开发5G,另外英国也有可能加入美国阵营,限制华为5G建设。
华为在英国网络建设方面一直扮演重要的角色,但是在今年一月,英国把华为列为带有”高风险的供应商”,在三月,英国首相鲍威尔受到英国民众施加压力把华为参与英国5G的比例限制到35%,并且将其排除到核心外。
甚至,有消息称,出于对网络安全的考虑,英国有可能将华为5G建设参与度渐渐降为0,目前正在对华为进行严格审查。
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