为什么你喜欢逛优衣库？原来早已被安排得明明白白！

大家还记得2019年优衣库和kaws联名推出的服装吗？

商铺开门那一瞬间，疯狂的顾客以百米冲刺的速度，通过“钻门”等方式冲进优衣库，为了抢限量版衣服，甚至把模特的胳膊都给卸了！

优衣库的品牌理念是：“Life Wear服适人生”，它除了提供简约、舒适的服饰之外，还尝试给顾客提供美好生活的更多可能性。

实际上，这正是现代商业的伟大之处，从店铺的外部装饰，到内部装潢设计，每一个设计细节都是为了更好的用户体验。

我们以优衣库为例，如果我们认真观察过它们店铺就会发现，它们的服装店设计是非常巧妙的，从外部到内部设计都非常巧妙。

1.简洁、舒服的门面设计

去过优衣库的人都知道，它的品牌识别度实在是太好了，远远望去，一眼就知道是优衣库的店铺。它的logo是红底白字，辨识度和对比度都非常明显，非常具有特色。

为了区分不同的消费群体，优衣库的店铺通常分为3层，每一层都面向不同的用户群体，每一层的装潢和设计风格都有所不同。

优衣库的橱窗主要为“后背封闭式”橱窗，即以橱窗作为店铺外墙。这样的设计使得顾客无法通过橱窗看到店铺的内部情况，勾起顾客进入店铺的好奇心。

2.超乎想象的生活方式体验馆

美国社会学家Ray Oldenburg在《The Great Good Place》中提出了“第三空间”的概念，意思就是人们渴望在居住空间之外，找到更多生活乐趣与城市活力的空间。

面对网上电商的冲击，线下商业应如何应对？

打造“商业第三空间”就是最好出路，给用户提供切实的生活体验。优衣库在打造“第三空间”方面做得非常出色，比如它在上海的全球最大旗舰店。

在消费主义盛行的时代之中，商业巨头都陷入一个难题：如何通过设计，让整个城市或者哪怕是一个街区的商业氛围融入人们的生活之中。

而这家优衣库除了可以购买所有最新款式衣服之外，还有各种主题活动，零距离体验优衣库的数字探索和生活理念等等，让顾客零距离接触企业文化。

3.与其它流量IP联名制作

2019年，优衣库联名《海贼王》，推出一系列主题T恤。

在之前，优衣库跟漫威、《进击的巨人》、宝可梦、皮克斯等著名IP都有联名系列，推出了一系列作品，得到市场一致好评。

（《海贼王》系列）

（漫威系列）

时至2020，在全球快时尚零售艰难境况下，优衣库凭借极具性价比的服饰迅猛增长，受到广大人群的喜欢。

其实，除了许多成功的商业策略之外，从服饰设计，再到店铺设计、品牌设计，都让优衣库牢牢把握住了市场。这就是它成功的秘诀。