丁磊带货直播首秀，成交量突破7200万，却因“跑题事件”引发热议

6月11日，对于网易和丁磊来说都是一个特殊的日子。上午，丁磊"云敲钟"，网易公司港股成功上市。晚上八点整，网易CEO丁磊摇身一变，来到了快手直播平台开始了人生中第一次"云直播带货"，直播主题是"感谢热爱者"。他在直播间简介中这样写道："有酒、有肉、有音乐、就差你了。"

没有过多的铺垫，也没有过多的互动时间。在精心布置的竹林背景与书架旁，丁磊与华少一起谈笑风生，边吃边聊天边带货。丁磊拿起自家出品的龙虾、猪肉，展示了许多网易严选的自营商品，并推广了"网易全家桶"。然而丁磊却在带货的时候"突然跑题"，点名了网易旗下的一款游戏，那就是SLG游戏中的霸主"率土之滨"，并大谈率土趣闻，引得弹幕里打趣不断。

作为国产SLG游戏中的佼佼者之一，由网易公司制作发行的手游《率土之滨》上线至今，一直维持着相当高的口碑与拉新率。在日本甚至被称为"全球第一三国游戏"。SLG，也就是我们俗称的策略类游戏。虽然这类游戏较难上手，但是凭借它独特的魅力与极高的耐玩性吸引着众多忠实玩家，同时也不断有新玩家的加入。

同为三国题材，《率土之滨》与其他游戏不同，它无关某个三国英雄和某段具体历史，也不会着重介绍一国之昌盛。《率土之滨》所还原的是真实的古代三国氛围，它直接把玩家送到三国乱世，用那一时代背景之下古人的心态来争夺天下。它不仅是一款游戏，而是一种文化，一个真实的世界。它能给你的不只是胜利的快感，更是运筹帷幄的野心。

一款发行近五年的老游戏总有其与众不同的特点，率土官方的核心价值观就是是尊重玩家的反馈意见，此次宝物事件也给率土之滨策划们敲响了警钟。丁磊在直播中说，"《率土之滨》是我们研发时间最长的一款游戏。"他还同时表示，他一直相信《率土之滨》会做得越来越好。如今用户的眼光愈发挑剔，在这个从浮躁逐利到尘埃落定的大时代，本来就没有什么所谓的"渠道为王"。真正的游戏开发者，唯一的立足点，依旧是也始终是"产品为王"。时间终会证明好产品的价值。

笔者认为，在这个不断发展的社会中，结合传统与时新的作品会有最强悍的生命力。在国力强劲的今天，用时下流行的媒介——游戏，呈现本国最正统的文化气质，构筑起真实的古代战争文化，带动玩家广泛参与其中，再经由文化扩散影响到各国玩家，这便是《率土之滨》的三国文化输出之路。