单日登顶iOS商店榜首！Supercell又一块金字招牌《荒野乱斗》！

时隔4年，Supercell终于凭借旗下多人乱斗竞技新作《荒野乱斗》强势登陆中国市场，又一次在中国玩家中吸引了一大波关注。

随着3月游戏版号的下发，《荒野乱斗》国服终于如愿在6月9日正式上线。据七麦数据，游戏仅上线24个小时，便拿下iOS商店免费榜榜首，畅销榜前5的好成绩。后逐步爬升，在盘踞畅销榜前2的同时，向榜首冲击。

游戏在好游快爆上的下载量现已超过9.5万，好评居多，评价得分8.4；相较游戏在苹果商店亦获得了4.9分的高分，足以说明玩家对游戏质量的肯定。

▲好游快爆页面截图

▲七麦数据评分统计截图

然而《荒野乱斗》在中国区的爆火，却并不是偶然的。

▍国际服的上线与尝试

《荒野乱斗》国际服早在2018年上线海外，借由Supercell的名号和快节奏的全新玩法，游戏首周全球下载量就突破1500万人次，流水高达1000万美元，并拿下了9个海外市场APP Store游戏免费榜Top10的席位。

时至今日，游戏的国际服已在全球超过85个国家和地区取得苹果商店游戏榜榜首，跻身Top10席位的国家和地区更是多达149个。

《荒野乱斗》国际服的「首战告捷」不禁让笔者想到中国游戏厂商莉莉丝的“出海归国”之路。

凭借成熟的出海运营策略，莉莉丝在日本、韩国市场强势吸睛，截至今年6月，剑与远征依旧占据着全球5大畅销移动游戏第3，超102个地区游戏畅销榜Top5。而游戏“内销”回国后，凭借铺天盖地的买量推广，上线不到一周便把DAU冲上了100万。

《荒野乱斗》在一定意义上，和莉莉丝「出海归国」模式有些相似。历经国际服市场2年来的试错、经验积累，团队在游戏运营上已经颇有心得，在后续专注本土化工作的同时，注重中国玩家喜好微调运营策略，便可将2年来的运营经验加以使用，用更短的时间提升玩家留存率与拉新。

▍推广力度大而果断

如果将Supercell的推广力度和莉莉丝相比较，那可谓是有过之而无不及。

游戏在微博上举办持续30天的“撒币”活动，并“高薪聘请”游戏推广官，从抽奖推广活动的气概和牌面来看，这确实是那个在一天之内豪掷300万美金的Supercell。

▍Supercell出品，必属精品——不做同质

当然，除了Supercell原先积累的粉丝基础，“Supercell出品，必属精品”这句话，绝不是空喊口号而已。众所周知，Supercell对游戏品质有着近乎严苛的标准，一款游戏的成功推出，很可能意味数款游戏的“中途喊停”。

就连《荒野乱斗》本身也差点没逃过被“腰斩”的命运。在游戏的竖屏初代版本（2017年6月），全局只有一个大招释放按钮，其余操作如移动和普通攻击都要依靠手势操作，这在当时的市场是不受欢迎的。

之后游戏的社区经理Ryan Lighton也曾坦言：“我们并不是简单讨论是否要将游戏从竖版改为横版，而是决定到底是将游戏改为横版，或是砍掉它。”

最终的故事，我们也知道了——凭借着“俯视角、快节奏、双摇杆对抗竞技”的非同质玩法，Supercell又在一次将他们的金字招牌打得响亮。或许正是对游戏非同质玩法追求到极致的Supercell，才能创造出注入《部落冲突》、《皇室战争》、《海岛奇兵》多款热门游戏在内的新玩法手游。

▍未来可期的《荒野乱斗》

作为腾讯与游族联合发行的《荒野乱斗》国服，其实是非常有看头的。自2016年腾讯斥86亿美元巨资收购Supercell84.3%股权后，双方关系就变得非一般紧密。

▲游戏关系链

国服还推出了腾讯版游戏包，玩家可直接通过微信、QQ渠道登陆游戏，无需繁琐的注册流程，又可实时与好友列表相连接，腾讯作为社交巨头的优势又一次为Supercell在中国市场的发展添置了亿级的全新动力。

未来Supercell和《荒野乱斗》会带来怎样出色的表现，十分值得我们的期待。