【央广时评】“规模化”提升直播产业发展加速度

6月12日，辽宁省营口市1861网红电商产业园正式开园。园区占地面积3万平方米，设有电商运营中心、电商大数据服务中心和电商产业区，可提供数据分析、摄影美工、仓储物流、创业孵化等全产业链的电子商务配套服务。开园首日直播销售额就达409万元。

随着疫情期间蓄积的消费需求在线上不断释放，我国的消费模式正加速转型，直播带货更是带来了全新的消费场景。全国多地按下以直播为代表的数字经济发展“快进键”，通过建设直播基地、电商产业园、直播产业区等，聚合产业力量，形成规模化效应，提升直播产业发展加速度，显示出明显的发展优势。

规模化易得政策支持。政府引导、社会运营、平台参与的直播基地、产业园等规模化发展模式，可让企业享受到得天独厚的政策先发优势。如基础设施、金融、人才等，特别是新技术、新手段的应用升级保障，变“点状发展”为“块状成长”，迅速提升其社会知名度、行业集聚度，形成强劲的传播力、影响力，加速形成以数字技术为核心的全链条、全息型、全域化新经济生态圈。

规模化加速生产方式转变。移动互联、大数据等信息技术带来的精准市场需求分析，使直播经济成为了新的市场风向标。而规模化的直播产业必将以其多元、协同、共生的特征，进一步加强与生产企业、供应商、品牌商等上游企业的密合程度，更好地满足个性化、定制式的消费需求，依据实时的市场变化倒逼生产方式不断优化，促进企业之间的分工协作、快速响应、降低库存、提质增效。

规模化延伸直播产业链条。“直播+”的特征展现出了产业链条向下延伸的属性，如直播+助农、直播+文创、直播+旅游等。而规模化下的“直播+”更将以其集群化、专业性的优势，在带货的基础上实现线上、线下业务的深度融合，扩大服务范围，助力直播产业探索更加多样化的网络销售模式和更广阔的市场空间，不断打造新业务和新业态。

规模化拓展创新创业空间。直播基地、产业园等具有完备的“创业孵化”功能和完善的配套服务，园内企业共生共荣，可助力创新创业更好地与市场、政府、产业实现多维度互动，高效解决人、货、场、资金等问题，增强其抗风险能力，为创新创业提供更大空间和助力，在园区内即可实现企业间互动和产业互补。

疫情加速了直播行业的发展进程，不断加深其与实体经济的深度融合。5G、VR、AR等信息技术的不断发展，也必将推动直播行业不断强化进阶，增加其提供交互性更强、内容更丰富的优质服务的可能。然而，面对政策、市场、资本的检视和挑战，直播行业也将必将历经推优淘劣的发展阶段。当直播单一的平台竞争逐渐转变为全产业链的竞争，直播基地、产业园等规模化发展的优势将进一步显现，在各地拥抱新经济的进程中，它们将不断释放出强大的动能，创造经济发展的新高地。（央广评论员 郭威）