24期问答：新闻稿改写为微信稿的注意点

微信稿=新闻稿？？？

事实上，许多媒体的微信公众号的阅读量以及传播量达不到满意的程度，往往就是因为我们只是简单地把原先传统的稿件在微信上转发一下，而根本没有意识到，这样的内容是不适合在移动端阅读的。

微信稿和传统媒体稿有什么区别？

从内容来说，微信稿件相对于不同的原始媒体，它的改动需求会是电视＞广播＞报纸。这主要是由于原始媒体的稿件特点而定的，相信大家都能够理解。

从总体而言，微信稿件它的阅读环境为碎片化时间，所以对于微信稿件而言，不太适合分成系列，对于相同一个主题最好一篇文章讲完，包括事件背景以及部分延展阅读，都适合在同一篇文章里写完。

在具体的稿件里，倒金字塔结构其实并不是十分必要，因为手机的阅读关键点在于是不是打开，一旦点开，用户上下翻屏的效率会很高，哪怕是再长的文章都会有兴趣一口气读完。

在具体的形式上一般要注重三点。

一是选用合适的题图，分别要选择长图跟方图；

二需要提炼出合适的内容提要；

三要有清晰准确的标题。

插问：标题党如何善用？

虽然对于我们来说标题党不必要去追求，但是必要的吸引眼球的注意点还是需要加强，因为他决定了用户在接收到推送信息后是不是可以会打开？

而且关于标题党的理解，可能大家的标准不一样。其实我们是要避免那些过火的表述。

举个例子吧，我觉得新闻标题肯定不要去学，社会上加上那些“惊爆”、“震惊”等字眼，但是根据不同稿件的性质，我们在标题上加入“官方”、“权威”这样的字眼，却是十分有必要的。

所以具体而言就是可以谨慎的引入一些大家通行的标志性字眼，只是注意不要过于夸张即好。

针对排版，微信稿需要注意什么？

网上有很多关于微信文章的排版技巧，相对而言新闻稿件不必要那么花哨，主要考虑要有足够的行距、边距、多分段，这三点都是提高用户对于新闻文章的阅读效率；在具体的字体和字色上，不要太花基本颜色控制在两种到三种以内；最后就是在条件允许下，适合多配一些图片辅助说明。

这里稍微说一下就是微信文章的分段，我们不要像传统版面那样，每一段开头有两个空格，而是每一段之间多一个回车，这是基于手机阅读的特性要求。因为在手机屏幕上左右距离有限，所以我们不要浪费每一段的开头，但是手机的上下空间在感觉上是无限的，用户多划几次屏，多翻几次页，实际上是没有什么成本的。

改写新闻稿，会不会造成时效性的缺失？

因为我们的前提就是改写新闻稿件，所以时效性一定会存在着落后，或者说在时效上很难占优势。

当然我们换一种理解，可以改变以往新闻报道的环节，在记者写正式的稿件的同时，我们就根据已经拿到手的素材去快速发布微信上的信息。

但是我认为这个已经不是改写，而是有全新的创作概念了。同时在具体的市县一级的微信公众号里，大多数都拿不到一天一次以上的推送量。所以我们的重点还是暂时放弃时效性的追求来考虑，稍微晚一些的正式推送。