国产剃须刀行业未来发展：高端化是必经之路

前几日是父亲节，而对于“送爸爸什么礼物”这个话题也在网络上引发热议。尽管领带、钱包、手表等答案都非常切题，但最受人们肯定的可能还是小家电剃须刀产品了。

对于男性用户来说，剃须刀可以用来维护个人形象和卫生，小巧又实用，省时又省力，几乎是男性用用户必备之选的小家电产品，而这样特殊的用途和属性给了剃须刀产品成为持续畅销的热门品类，不仅在父亲节等特殊几日走俏，在平日的市场中卖的也相当不错。

在国内市场，剃须刀也一直是传统热门品类，而市场的热度也吸引到众多厂商不断加入。来自第一财经的消息表明：全国范围内共有4700余家剃须刀相关企业，其中在业存续的有3000余家，2019年剃须刀相关企业注册量454家，较2018年增长25.4%；2015年至今，5年内剃须刀相关企业的年均注册量增长接近翻倍。

然而从市场结构来看，外资品牌虽然在数量上占比较少，但由于占位高端市场，几乎形成垄断，得到的收益反而更高。有数据表明：2019年国内剃须刀销量中，外资品牌与中国本土品牌的占比约为3：7；但销售金额中，外资品牌与中国本土品牌的占比约为6：4，外资品牌的均价约是中国本土品牌的四倍。

纵观我国本土剃须刀品牌如飞科、超人、奔腾等，一开始都是做中低端产品入局，而当时的国内主流消费者也确实看重产品性价比，英寸发展速度很快，迅速树立起本土品牌的口碑。然而随着国内消费者生活水平的不断提高，对于外观设计、充电续航等更多方面的要求也在不断提升，性价比已经不是影响消费者选择的唯一因素，而外资品牌的高端剃须刀产品，由于在设计和功能方面等具有更全面的优势，从而更加受到市场的青睐。

中怡康生活电器事业部高级研究经理梁斌认为，剃须刀需求与人口性别结构有关，它的产品生命周期一般为两三年，所以会有相对稳定的市场规模，国内预计每年可以保持4000万个以上的销量，但是未来也会有天花板。因此国内剃须刀市场的发展趋势将由量向质转变，市场均价或将持续走高。

有行业专家分析认为，国产剃须刀品牌大多以“性价比”起家，非常习惯于做以“性价比”作为卖点的剃须刀产品，然而市场向高端化转变已经成为大势所趋，虽然一部分品牌已经确实在探索高端化的道路，但在高端化产品方面做的内容或许还不太够，还需厂商继续去努力。当然，掌握高端产品和中低端产品的平衡非常重要，不是说探索高端化，就不管中低端产品了。对于国产剃须刀厂商来说，极具性价比正是国产剃须刀产品的优势所在，因此国产品牌一定要在做好中低端产品的前提下去争取高端市场，实现全面发展。