创意商业变革狮主席讲述如何“擒狮”

2020年，戛纳国际创意节首次推出了全新类别奖项——创意商业变革狮（CreativeBusiness Transformation Lion）,旨在反映影响品牌和商业运营的数字突破。随着公司不断投入新的工作方式，从而保证企业未来的良性发展，设立此奖项是为了表彰推动商业向前发展的创意、改变商业运营的创意思维以及人们如何内部合作、鼓励消费者参与互动的方式。

6月22日，LionsLive戛纳狮直播的第一天，SimonCook对话创意商业变革狮评委主席、安索帕全球首席创意官RonaldNg，详细讲述了设置这个新狮子奖的初衷以及评审标准。

“近年来，客户的业务经历了巨大的变革，不论是来自竞争对手、初创公司的压力，还是像今年的这场前所未有的席卷全球的新冠肺炎疫情，广告主总是面临着方方面面、意想不到的挑战。因此广告主面临的选择就是transformationor die” Ronald Ng说道。

自疫情以来，很多品牌迅速决策，纷纷转产，例如LouisVuitton、ABInBev开始生产洗手液，通用汽车转产呼吸机。通过转产，这些品牌走上了变革之路。此次疫情还促使电子商务迅速发展，在某些地区电商份额甚至最高增长了150%。可以说技术和电子商务，也促使某些品牌迅速启动变革征程。

“因此，我们希望通过创意商务变革狮表彰那些卓越的变革品牌。作为创意商务变革狮的评委主席，我希望评审们在拿到作品时问自己这五个字‘Doesthis unstatus quoeverything?’，这是什么意思呢。换言之，我们希望评委从三个角度评价作品，即公司或组织商务进行的最大变革是什么？这对行业会有什么影响？这对人们的生活会有什么影响？”

因为这是首次推出创意商务变革狮，此前并无相关获奖作品，但是Ronald还是从以往的优秀案例中挑选了几个能够在这个新类别中脱颖而出的作品。其中之一就是2019年获得创意电商金狮奖的“KFC圣诞口袋炸鸡店”。

当然，新冠疫情必然会促使大量品牌采取变革，以增加收入、扩大市场甚至是“存活”下去。因此疫情后，品牌寻求变革的一大挑战是如何在拓展自身业务的同时造福人类。“作为品牌的合作伙伴，我们在帮助品牌采取变革的时候要思考这样做会成为什么样的‘头条新闻’？这里所提到的成为‘头条新闻’，不仅仅是广告行业出版物争相报道的优秀案例，而是要出现在CNN或《华尔街日报》这样社会性媒体的头版事件”Ronald说道。

当然，作为戛纳国际创意节的一个奖项，创意性仍然是重要的元素。“如果没有创意，那就算不上是变革性的。”

《现代广告》杂志社出品

文 |  戴莉娟

编辑 | 姜雪

图 | Cannes Lions

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