雪球方丈携手极客公园张鹏 带你“看穿”直播的前世今生

7月2日，备受瞩目的“引领2020下半年投资机会”财富滚雪球直播节重磅开幕。当日下午，雪球创始人、董事长方三文与极客公园创始人张鹏畅聊直播新趋势，如何看待直播的发展变迁，直播的核心又是什么？两位大咖的深度解读，或许能令你耳目一新并有所启发。

直播的变与不变

虽然许多人在近年才逐渐感受到直播的“热度”，尤其在2020年受疫情等各方面影响，直播似乎一夜之间遍地开花。但是，方三文和张鹏都表示，直播并不是新鲜事物，从过去的中央电视台巴塞罗那奥运会现场直播，到秀场直播，直播可以说是我们的“老朋友”。但是如今的直播显然又和过去不太一样，到底发生了什么变化呢？

张鹏认为，直播的重心发生了变化，经历了从事到人，再到如今的人和事相结合。“以前播的人不重要，事重要，比如说你看一场奥运会，不光是去看宋世雄的直播解说，他只是辅助，主要是看那个事。现在发现人重要，后来秀场直播的时候，很多人就是关注这个人，他关注的已经不是这个事了。到现在，人和事结合，主播很重要，李佳琦，薇娅，罗永浩，大家肯定也是喜欢他们，关注了，但是要让这个直播有意义，事情也得重要，你卖什么东西，我买不买，体验怎么样，经历了这么一个变化的过程。”张鹏解释。

此外，方三文补充道，直播人的数量和原来直播奥运会的时候也发生了巨大变化，而这背后与技术的变革密不可分，如手机拍摄、剪辑、上传，门槛降低，是导致数量增多的一个根本原因。

直播核心交换的是情感

直播凭什么吸引人？直播为什么能带货？相信这是许多人都曾思索过的问题，对此今天方三文和张鹏也分享了自己的看法。

首先，面对如今铺天盖地的直播节目，方三文直言，对于有些内容，他认为通过视频的形式并没有意义。“我倾向于认为，视频的核心可能不一定是信息量，它对传达特定的东西效果特别好，比如说传达场景，还有一个非常重要的，就是表达情感。直播的情感密度应该是比传统的图片文字强非常多。”

对此张鹏也表示十分赞同，他指出现在的罗永浩、李佳琦和过去电视购物的主持人相比，最大的区别是让我们觉得好像认识他们。“所以，我们在够买他们推荐的东西时，很大程度上，其实是跟他做情感的交流。”“因为对他们认识，所以我们有信任，认同，进而这部分情感被转化为购买行为的驱动力。”

值得一提的是，这个话题在两位大咖达成共识之后，方三文还进行了风趣的总结：所以有这么一句话，千万不要跟我谈感情，这个东西太伤钱。

据了解，此次雪球直播节从7月2日开始，将持续整整30天，每天不少于5场直播，未来近200场直播还将带来哪些有料有趣的干货？让我们拭目以待。