大数据时代——视频领域的新形态广告

     一个在试验中的场景已经在成熟：同一视频网站的用户，在相同时间段收看同一部影视剧，剧中相同位置植入的广告是依据用户群体不同的习惯而产生不同。

     这种听起来有点魔幻的技术，在近几个月有望在国内一家视频平台的自制剧中首次“亮相”。

      熟悉广告行业的业内人士对于这种类似植入广告的形态不会陌生，在之前，已经有业内技术团队通过人工后期渲染，替换上映影片的植入广告，但效率不高，商业模式也并不成熟。“传统情况下，视频平台的影片内置广告都是一次定型，影片上线之后，就改不了了。”

       影视片中的植入广告很难修改，主要在于修改周期太长，重新修改广告内容，提交平台，平台在进行审片，再修改一次，整个制作周期一般在1~2月甚至更长。最终，类似的影片内置广告定型之后再修改的项目被取消了。

       再之后，有团队在这种思维上进行技术升级，用大数据分析系统取代人工。影片植入广告从制作到投放所用时间大大缩短，基本实现“实时生成”。在这个基础上，依据不同人群不同行为爱好，进行相对应广告投放。

依托大数据技术植入定向广告是一个有潜力改变现视频行业形态的机遇。

    在此项技术小规模投放市场时，已吸引了部分视频网站的关注。这与当前视频网站所处于的环境有关。近几年视频网站发力发展会员的同事，使得片头广告的收入比例连年下滑。在当前这个会员增长与广告投放成反比的时候，视频网站确实需要一种新的技术来突破这一相对尴尬形态。新形态广告的出现，或许会成为视频网站的一个契机。

       根据目前试验模式来看，一旦影片可以任意替换广告品牌，相当于每部剧内都会多了N个广告位，相比于传统广告形式的投放，有望使得企业获得更大效益。

   “新形态广告的优势是：挖掘出更多广告客户。”在大数据分析人士来看，包括贴片广告在内，由于资源位有限，视频网站的广告主要来历是以大体量的广告为主。新的技术产生后，广告位增加，针对中小型企业的广告也可以投放，这样一方面可以使得广告适用于的人群扩大，同时也更容易挖掘出一批中低层的广告客户。新形态广告的出现，有望为长视频平台的多元的差异化广告投放渠道和模式增加筹码，有望帮助长视频重回在线广告赛场。

在新形态植入广告模式中，大数据发挥出重要的作用。通过大数据技术，可以使得一些品牌产品在当前所在城市进行定向人群的广告投放；另一方面，也可以植入电商平台上购物轨迹，从而使得顾客获得精准的推荐。可以想象的是，当你前一秒在某平台看了某款产品之后，之后看视频网站的影片时能看到同类产品的植入。

    在大数据技术成熟之后，视频平台与广告客户的合作模式，基本变成从数据库中选择某款视频广告位，自行上传广告资料，之后系统自动渲染与影片无缝结合，再实时投放。