独居青年新消费启示

独居青年，正在成为一个新的社会群体，2018年民政部的普查数据早已显示，中国的独居成年人口超过7700万。

在全国一人户的家庭样本统计中，20-34岁的独居家庭占比达到约38%，他们正在催生新的商机和细分的消费市场。

过半独居青年在一二线由于尚未成家，没有太多的家庭负担，这些集中在一二线城市的独居青年都具备一定的消费能力。 在贝壳找房针对30个城市的独居人口统计中，排名前五的城市分别是上海、重庆、北京、广州和深圳，其中TOP 4的城市集中了总数41%的独居人口。

国金研究中心数据显示，独居青年主要集中在85-95年出生，平均月薪6k-8k,超过一半的单身青年都居住在一线城市和超二线城市。

1985-1995年出生的独居青年收入占比

独居青年敢花更会花因为无需考虑家庭支出、子女教育花销，独居青年可自由支配的收入更多，消费也更追求个性、对味儿。

1.独居青年更爱便利和品质相比家庭，独居青年在消费方式上的最大不同是追求“小而精”。

独居青年购买家电情况

根据2019年双11淘宝数据，迷你微波炉和迷你洗衣机的销量同比增长973%和630%，另外扫地机器人、吹风机等便利型家电更受青睐。

2.为内容买单

今年真人秀黑马《乘风破浪的姐姐》、网剧《隐秘的角落》成为年轻人热议的话题。

有报告指出，六成(61%)单身消费者最感兴趣的领域就是电影/电视剧。

不同城市青年为内容付费情况

对于单身人群来说，为视频网站付费已经成为第一大付费行为。在一线城市，更有超过70%的独居青年在为视频网站付费，远远超过对音乐、阅读乃至游戏的付费比例。

除了视频会员，这届独居青年更热衷打赏、买课，一边为小姐姐刷礼物，一边为自己充电，在他们看来，打赏直播和买网课都是为内容付费，是享受服务之后理所应当的支出，“白嫖”只会挤压优质内容的生存空间。

3.“陪伴”和“社交”成为财富密码

远离父母家庭的独居青年，往往存在情感需求的缺口，“陪伴”成为他们的消费。 一方面催生了宠物经济，铲屎官对猫主子狗主子的呵护与照料，究其根本是填补自己被需要、被陪伴的精神缺口。

独居消费催生宠物经济

独居青年对陪伴的渴望，直接驱动着宠物消费在2018年就拿下了1708亿元的市场规模，并且还保持着两位数的增速迅猛发展着。 另一方面，直播成为独居青年们重要精神消遣，不管带货直播、游戏直播还是秀场直播，通过与主播、其他用户的聊天互动，摆脱孤独感，让生活热闹起来。

不少独居girl把李佳琦直播当综艺看，剁手娱乐两不误，精神物质双满足。

总 结

1. 独居群体的扩大，给小家居家电、便利服务和各类娱乐业带来更大空间，品牌方在垂直细分消费市场上仍有很大的挖掘空间。 2. 除了基础生活需求，围绕情感、陪伴的宠物经济、虚拟经济刚刚兴起。宠物及相关的食品、医疗卫生、虚拟商品尚不存在天花板。

3. 这届独居青年对内容的要求更严格，也更大方。只要内容足够优质，就有人愿意为之买单，劣质内容越来越被火眼金睛的年轻人推出门外。 当独居生活成为一种社会问题，其所蕴含的新兴商业机会和消费趋势无疑将成为下一个经济风向标。

so，风往哪儿吹？往细分市场、宠物市场和优质内容吹！