和中华牙膏一样，名字“特殊”，被美国资本渗透后，结局令人惋惜

中国经济发展越来越好，背后离不开改革开放的推动；再加上中国上下齐心协力，因此仅用了40多年年时间，中国市场就发生了翻天覆地的变化。不过值得一提的是，在此过程中受益的不仅是下海的商人和老百姓；一些“嗅觉灵敏”的外国资本，也提前发现了中国市场的巨大商机，入场之后捞金无数。

在这一过程前期，国内品牌可以说毫无优势，缺钱缺技术，因此往往很容易被外国资本渗透。人们最熟悉的就是“中华牙膏”：曾经在国内市场上红极一时，巅峰时在牙膏市场上鲜有对手；然而1994年被欧洲日用品巨头联合利华投资之后，逐渐淡出国人视野。不过值得庆幸的是，由于中华牙膏的名字“特殊”，联合利华收购中华牙膏的计划泡汤，最终只是租用这一国货品牌。然而今天要说的另一中国品牌，就没有这么“好运”了：它的名字和中华牙膏一样有些“特殊”，但被美国资本渗透之后，结局颇有些令人惋惜。

这一国货品牌的名字，很多70后、80后都有所耳闻，它就是“熊猫洗衣粉”。熊猫洗衣粉诞生于上世纪五十年代，算得上国产老字号，之后更成为家喻户晓的洗衣品牌。到了90年代时，熊猫洗衣粉已经是全中国的“三大洗衣粉品牌”之一；年产量达到60000吨左右，并且占据着全国大约10%的市场。当时市面上甚至流行着一句话——南有白猫，北有熊猫；再加上熊猫洗衣粉名字中有国人喜爱的国宝，因此所有人都认为这一品牌前途无量。

然而好景不长，90年代之后，市场经济进入重要阶段，大批海外巨头纷纷入场。这些“头部玩家”实力雄厚，又深谙经营之道；往往都会选择收购中国本土品牌，然而再伺机抢占原有市场。从大宝、乐百氏、南孚等知名国货品牌的“沦陷”不难看出，外国资本的这一做法可谓“百试不爽”，熊猫洗衣粉最终也没能逃脱宿命：当时的熊猫洗衣粉，被全球最大的日用消费品企业“美国宝洁”盯上；一番谈判之后，双方合作成立了一家公司，美国宝洁因此得以手握6成以上权益。从此宝洁不仅没有升级改造熊猫洗衣粉，反而对产品进行加价；与此同时，宝洁还趁势推出了碧浪和汰渍两大洗衣粉品牌——此消彼长之下，熊猫洗衣粉逐渐被挤出了市场。

那么很多人会有疑问：这样一个冉冉上升的中国品牌，为何会选择“卖身”呢？事实上，当时国内市场的竞争加剧，很多品牌都希望借助外国资本扩大影响，甚至将产品卖到国外。殊不知，一旦品牌话语权不掌握在自己手里，基本上就成了板上鱼肉，只能“任人摆布”。说句实话，熊猫洗衣粉有着几十年的历史，同时还有着“熊猫”这一特殊名字加持，深耕国内市场完全大有可为。然而一步错步步错，熊猫洗衣粉走到这一境地，实在令人无比惋惜。