体育直播减少使得付费电视观众流失，电视未来在于流媒体

削减成本的最大动力是限制家庭娱乐成本。

根据Roku公司的一份最新报告显示，缺乏体育直播的付费电视观众正在加速下滑，近30%的受访者表示，电视直播体育节目的流失是他们取消有线电视订阅的首要原因。

这项调查是在2020年3月份进行的，调查了7000名18岁及以上的美国人；另有2000名18岁及以上的美国人在5月份接受了调查，以解释新冠肺炎对电视习惯的影响。

Roku的这项调查研究，也验证了流媒体从业者对行业的认知。电视的未来在于流媒体中，而新冠肺炎的爆发则加速了这种趋势。这也是为什么，像NBCUniversal这样有钱的传统媒体巨头，也开始打造自己的流媒体服务，并且在数字视频领域找到新的增长点以此来吸引品牌主的关注。

调查还显示出了另一个担忧，原本寄希望于现场体育赛事的回归能够带动电视广告销售，但在此之前，他们已经经历了长达数月的衰退。17%的受访者表示，他们希望在2020年体育直播恢复之后，重新定制收费电视计划。而低于三分之一的受访者则会考虑选择一家体育直播的流媒体服务商，取代传统的付费电视。

虽然事实证明，缺乏体育直播业务是大多数人选择电视断网的很好的理由，但持续不断的流行病更多影响了经济，在过去超过90天的断网受访者中，第一个理由就是想要削减家庭娱乐成本。更有近40%的家庭说，随着越来越多的延长付费服务以及免费电视选择，更成为了鼓励他们取消有线电视订阅的理由。

在接受调查的所有电视家庭中，约有一半表示，在新冠肺炎大流行期间，他们正在播放比以前更多的免费电视节目。

《现代广告》杂志社出品

文 | 姜雪

编辑 | 姜雪

排版 |姜雪

参考资料 | Adweek