高层变动 大量裁员 耐克被迫进一步转向线上销售

耐克 (Nike) 周三宣布了一系列领导层变动和裁员举措，以专注于数字业务，并在消费者在新冠病毒疫情影响下改变购买习惯之际，更直接地向客户销售产品。

该公司表示，其正在进行的改革将导致“整个公司的工作岗位净流失”，这将导致税前一次性员工解雇成本约为 2 亿至 2.5 亿美元。根据耐克的年财报，截至 2019 年 5 月 31 日，耐克在全球拥有约 7.67 万名员工。

在所有的领导层变动中，耐克任命前全球品类主管 Amy Montagne 担任男装业务副总裁。任命前专业业务主管 Whitney Malkiel 为女性业务主管。耐克北美儿童业务的前负责人麦克卡斯特·道尔斯被任命为全球儿童业务负责人。他们都将向迈克尔·斯皮兰 (Michael Spillane) 汇报工作，斯皮兰将担任新的消费者创新部门的负责人。

耐克总裁兼首席执行官 John Donahoe 在一份声明中表示:“我们今天宣布了一些变化，以更快地改变耐克，加速应对我们最大的增长机遇，并扩大我们的领导地位。”“现在正是巩固耐克实力、提升一批经验丰富、才华横溢的领导者、帮助推动我们下一阶段增长的恰当时机。”

Donahoe 在耐克上个月公布业绩时曾暗示，由于受到疫情的冲击，这家零售商正寻求精简业务，重点关注数字业务。

尽管第四财季出现了意外的净亏损，销售额同比下降 38%，但随着消费者涌入耐克网站购买运动鞋和健身用品，耐克的数字销售额飙升了 75%，占总收入的 30%左右。

包括梅西百货(Macy 's)、J.C. Penney、李维斯(Levi 's)、丝芙兰(Sephora)在内的许多零售商在疫情期间宣布永久性裁员，有的甚至已经申请破产。

在这场危机中，耐克被视为行业中最强大的公司之一。该公司 2019 财年的营收从上年的 364 亿美元跃升至逾 390 亿美元。与百货公司等批发渠道相比，该公司越来越注重投资于自有商店和网站。

截至最新年报，耐克在美国拥有 384 家门店，其中包括直销店。

早盘交易中，耐克的股价下跌了不到 1%。该股今年以来下跌了约 3%。耐克的市值为 1530 亿美元。