好消息，苹果一夜之间笑纳万亿，坏消息，中国市场给出沉痛一击

对于需要靠业绩拿工资的库克来说，2020年的上半年，实在是叫人头疼。前三个月，富士康迟迟无法开工，生产速度跟不上。后三个月，本土也开始爆发，销售环节出问题。按照事物发展的正常逻辑，苹果今年的业绩应该要大打折扣，从而影响市值和库克的个人奖金。然而事实却并非如此，截止至7月31日，苹果今年的整体涨幅超过了45%，很有可能突破两万亿美元。真是匪夷所思，那么库克是怎么力挽狂澜的呢？

打开苹果的周K,可以清楚地看到股价波动的阶段性，笔者将其分为两次小高潮和一次大高潮。第一个小高潮，发生在4月，也就是iPhone9上市前夕。尽管这部手机被很多人诟病“套娃”，简直是花3000元买一张A13芯片，但热度始终居高不下。在苹果官方并未公布销售数据的情况下，短短一个半月的时间，苹果的股价就回到了2020年的开年水平（之所以不考虑iPhone11的作用，是因为这一期间iPhone11并未降价，不属于变量）。

第二个小高潮，发生在6月。这个月有两件大事，第一件事是库克主动参加618年中大促，原本5499元的iPhone11，便宜了近900元。适逢中国市场开始回暖，这部手机顺势创造了不少的销量奇迹。第二件事是因欧盟调查缠身，苹果被迫公布隐瞒了十二年的应用商店收入。由于库克坚持延续乔布斯风格“吃老本”，很多投资者担心苹果过度依赖iPhone手机。这次曝光，让大家看到了苹果商店的吸金能力。

第三个高潮，发生在7月底，苹果一夜之间笑纳1725.60亿美元（约12051.25亿元）。同样是两件大事，第一件事是Canalys、Counterpoint等多家调研机构公布了，2020年第二季度手机出货量报告。报告指出，苹果在第二季度实现了逆势增长，出货4510部iPhone，同比增长25%。其中又以中国市场增长最为迅猛，同比增长32%，这些具体数据让投资者吃了一颗定心丸。第二件事是苹果公布了当季财报，iPhone的营收占比缩减至44%，服务板块增至22%。

由于iPhone11和iPhone9都是玩的“让利走量”，且可以通过线上APP管窥销量的关系，业内人士普遍认为“苹果股价之所以能够做到一夜暴涨，更多的是投资者通过财报和苹果商店业绩，看到了苹果营收多元化的未来”。就像前面说的，苹果营收向来依赖iPhone，而库克又因为失去了乔布斯不敢创新，一旦iPhone吸引力下降，股价便会出现大滑坡。而今，苹果商店的“横空出世”，让很多还在琢磨“为什么耳机和平板卖不起来”的投资者，看到了新的增长点。

然而，库克还没来得及为股价大涨的好消息庆功，中国市场却给出了沉痛一击。日前，苹果收到特殊待遇被取消的通知，需要在8月1日前下架无版本号APP。不过苹果似乎并没有太当一回事，只有部分开发者表示收到提醒。致使8月1日一天下架了3万余款APP，其中9成又为吸金能力极强的游戏APP。有分析称：这批被下架的APP，将会给苹果带来超过50亿元的直接损失，这是一个坏消息。除此之外，特殊待遇的被取消，将会削弱苹果应用商店的话语权，苹果税可能不会再像过去那么好收了。（李双喜）