中怡康冰箱31周：整体向好，卡萨帝、松下等高端品牌拉动明显

8月4日,中怡康发布31周冰箱市场数据。数据显示,冰箱整体零售量、零售额分别实现18%和46.7%的增长。整体环境向好,其实主要是因为高端市场对整体拉动明显。在均价7000元以上的品牌中,卡萨帝、西门子、松下、博世零售量、零售额增幅全都超过行业总体水平,其中卡萨帝和松下增幅靠前。

各价位段数据更直观反映出各品牌的不同表现。8000元以上价位段数据显示,卡萨帝占比为26.1%,松下占比7.8%,博世占比6.3%,三星占比5.2%;其中卡萨帝和松下微涨,博世、三星微跌。2万元以上价位段中,卡萨帝份额为40.8%,松下为11.8%,博世和三星分别为9.4%和9.1%;这其中卡萨帝微涨,其他品牌微跌。年累数据中,万元以上冰箱品牌的排名依次是占比达40%的卡萨帝、7.2%的博世、6.9%的三星和5.8%的松下。其中卡萨帝、松下、博世微涨,三星微跌。

各大品牌的突出表现其实是用户消费行为决定的。就拿购买卡萨帝冰箱的用户来说,数据显示,32%的人选择了带有MSA控氧保鲜科技的产品,在上海北京等地的用户甚至超过4成。而MSA控氧保鲜冰箱的成功依托于卡萨帝创新的健康饮食场景生态。作为核心网器,卡萨帝冰箱为用户提供食材购买、存储及健康饮食搭配等智慧厨房场景解决方案,而健康保鲜场景就是其中重要一环。

虽然上半年冰箱行业一直承压前行,但所幸高端市场拉力明显,在大环境向好的情况下,打造场景生态的高端品牌优势强劲,仍然能保持不错的成绩。看来,整体高端升级是行业大势所趋,至于谁能主导大盘走势,还要看谁能真正抓住用户的心。