谷歌展示广告360°无死角扫盲贴（中）

大家好我是微微，非常开心能够有机会跟大家分享和研究独立站低成本的高效引流方式，我们今天的主角依然是谷歌展示广告，愿大家少走弯路，直达心中的目标。

谷歌展示广告覆盖面广这么广泛，又可以不受搜索流量的限制（戳此复习谷歌搜索广告360°无死角扫盲贴（上）），那么投放展示广告需要准备些什么素材呢，需要准备多少Money呢？

1. 谷歌展示广告素材准备

在谷歌上，不论是哪种广告形式，我们都可以切身体会到，谷歌正在努力让广告的形式变得多元化，搜索广告不在只有文字，还融入了图片作为附加信息；展示广告不止有图片，还融入了动态效果；视频广告不止有视频，也融入了图片广告和文字的加持。文字，图片，和视频三种类型的素材正在融为一体。

针对于标准型展示广告和智能型展示广告，通常有两种模式可选，一种是直接上传特定尺寸的展示广告图片，一种是上传自适应展示广告；针对发现广告，谷歌有单独的素材要求，我们一一来详细了解吧。在Google 展示广告网络中展示的广告，纯文字广告竟然占了三分之一的份额；而我们所熟悉的图片型展示广告，仅占了三分之二，所以千万不要小看了文字在展示广告中的分量。

图片型展示广告素材

其实到moat.com上去搜索大牌们的展示广告图片，虽然自适应展示广告的技术已经日趋完美，少有大片留白的情况出现，但是还是有不少大牌会选择最原始，最古老的图片展现形式，不用每个尺寸都全部设计，大家可以根据产品图片和实际的需求去选择相应的尺寸，尽可能手机端和PC端适合的尺寸都要覆盖一些，要不然手机端可能会没有流量。比较适合移动端的尺寸有300X250，320X50，320X100，250X250，200X200；比较适合PC端的尺寸有300X250，336X280，728X90，300X600，160X600，等等。由于图片型展示广告无法添加额外的文字信息，需要把Logo，号召性用语等内容都放到图片中。

猜猜看看是哪些尺寸的广告转化效果最佳呢，对的就是下面这五个摘得桂冠。

自适应展示广告素材

大家是否想起了自适应搜索广告（戳此复习谷歌搜索广告360°无死角扫盲贴（中）），没错自适应展示广告也是自适应搜索的孪生兄妹，它们的原理都是我们在谷歌广告后台上传一堆广告素材，由谷歌AI通过对用户的定位和理解，来生成最适合浏览用户的图片，冲击他的视觉，迷惑他的心智，最终达成转化。

自适展示广告图片通常是1：1的正方形和1：1.91 的长方形，比如1200X1200 和 1200X628这种组合。

商标的比例分别是1：1 和4：1，首选透明底，避免Logo中出现文字。

图片最好是采用实物真实的背景；不要有过多的文字信息；在同一支广告中上传多个文字和图片素材，不要分开放到不同的广告中，一支广告中，素材越多，越方便谷歌做千人千面的展示。

发现广告素材

发现广告可以选择上传轮播式和普通发现广告，下图清楚的说明了普通发现广告需要准备的素材。

轮播发现广告则可以任意添加10组卡片，每组卡片中需要上传1：1.91 和1：1 的图片一组，文字描述及相应的着陆页。

看完这些知道做谷歌广告优化师的不容易之处了吧，除了要懂谷歌广告后台，还得会写文案，P图，剪辑视频，简直是人不如狗的日子。所有的广告素材都准备好啦，按捺不住内心的小雀跃，终于要上线广告啦！那么咱们要花多少钱呢？有哪些出价模式可以选择呢？

2. 谷歌展示广告出价模式分析

标准展示广告的出价模式跟搜索广告类似，标准展示广告的出价主要是如果是以争取展示曝光为目的情况下，可以选择每千次可见展示费用，其余的出价模式详解请参考谷歌搜索广告出价模式中的第三部分(戳此复习谷歌搜索广告360°无死角扫盲贴（中））)。

智能展示广告的出价模式比较单一，选择智能展示广告，就意味着选择了相信谷歌的AI技术，出价的模式也只能选择让系统有更多发挥空间的三种：目标每次转化费用，目标广告支出回报率，和尽可能提高转化次数，当然如果您设置的tCPA过低或 tROAS 过高，那么系统也是无法给到足够的展示曝光的，自然就无法获取点击啦。

发现广告的出价模式

对的你没看错，就是这么霸道，针对发现广告，你有且只有一种选择叫tCPA。

对于Max Conversions，谷歌建议把预算设置为CPA的5倍以上，智能展示广告最适用；对于目标每次转化费用，预算可设置为系统推荐预算或者CPA的两倍及以上，对于发现广告比较适合。

不同展示广告的素材要求和出价方式你掌握了嘛？明天是展示广告的重头戏，展示广告的定位方式和效果评估，搓小手等待跟大家一起分享。