阿迪达斯发布最新财务报告，疫情下却有着完全相反的结果！

疫情之下，消费力下降、生活习惯模式改变导致各个品牌可以说是几家欢乐几家愁，面对突然其来的峰回路转，关于时尚界未来的发展各执一派，有的积极正向也有的忧心忡忡，尽管 LVMH 营业额大幅度下滑，不过对下一季度仍旧乐观，态度奢侈品牌也将当前目标重心着重在 1% 消费者，而运动品牌 Adidas 稍早公布第二季度报告，却有着极端的表现。

还记得日前由 Lyst 公布的最热品牌由 Nike 打败奢侈品牌，首次登上第一名的位置，可以见到这段期间由于疫情后所造成大众的购物习惯已经改变，居家服饰与运动服成为了主要消费项目，需求量高度提升，快时尚 Uniqlo 7 月份也开出捷报，拜舒适的居家系列而使得营业额大幅升高，而稍早身为运动品牌龙头之一的 Adidas 公布最新财报数据，显示第二季度亏损了 2.95 亿欧元。

欧美疫情尚未得到趋缓，亚洲国家也接续爆发第二波疫情，全球依旧笼罩在低迷的气氛之中，而从 Adidas 数据中可以见到第二季度亏损 2.95 亿欧元，主要原因在于由于受到疫情影响而导致暂时关闭实体店铺，使得净销售额较上年同期的 55 亿欧元下降 35%，为 35.8 亿欧元，不过尽管如此，但另一方面该品牌电商的表现却有着完全不同的景象，销售额高达 93％，预测第三季度利润将增长 10 亿欧元，如此可以见得电商管道对于各大品牌未来与现阶段来说，可说是救命稻草。