2020年下半年白酒发展的趋势预测

2020年可以称得上是魔幻的一年，对很多行业都产生了很大的影响，包括酒类行业。数据显示除茅台、五粮液、汾酒三家企业销售增长之外，其他的企业均处于下滑状态，这就要求酒类行业自救，寻找新的增长和发展。

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2020年下半年，白酒将会怎么发展，会有哪些机遇呢？

#消费的变革

白酒的消费人群正在发生改变，80、90、00后正在成为消费的主力军，是不是白酒消费的主力军呢？

可以肯定的是80、90、00后目前接触的酒类比较多，对于白酒不像老一辈那么执着。他们可能不会是饮用白酒的主力军，但会是白酒的消费主力军，他们会买白酒给家中的长辈，给领导上司，或是各种有需求的场合。

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除此之外，消费方式正在发生巨大的变化。互联网的高速发展，网购的便利，都在改变购酒的消费习惯；各种连锁的名酒品牌店，也会吸引一部分的消费者，消费者对连锁的信任远大于社区小店。

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#名酒和小酒或占据主流市场

越来越多的消费者意识到，名酒品牌的重要性。在有些场合，酒的品牌比酒味道本身更加的重要。一些商务场合，品牌酒代表着重视以及脸面。

小酒成为一种主流，被称为“小瓶酒”，这些小酒容量一般在50ml（2两）至250ml（半斤）之间，以容量小、包装时尚、携带方便为产品的主要属性。价格低质量不低，“小东西”也能成就集团的“大气候”。

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#“质优价宜”成为新常态

也就是所谓的高性价比，茅台、五粮液的产量有限价格偏高，这就意味着越来越多崛起的中产阶级不可能每天都去喝茅台、五粮液。那些能够提供好酒并且价格适宜的品牌就会成为中产优选和首选。

中国中产消费正在崛起，这么庞大的一个消费人群，他们的消费观念和消费习惯将影响酒类行业的改变和发展。

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#数字化宣传，值得投入

狂轰滥炸，重金砸钱的宣传方式不一定能打造出一个好的酒品牌。但是互联网给了一个机会，学会跟消费者互动，让消费者参与进来，才会得到更多的消费者的青睐。可能花费的成本仅是陈旧宣传方式的一半。

例如江小白，除却酒本身，江小白与消费者在场景中产生互动，情感上共融，互联网将这种互动、共融放大，达到了量级的传播。

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#互联网成就更多的酒品牌

依托互联网做品牌，不需要做得全国闻名，得到一部分消费者的认可即可，网上沟通、省时省力，只要产品设计足够吸引眼球，酒体勾调符合小众需求即可。

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#酱香型白酒成为珍品

茅台作为酱香型白酒的代表，其高成本、高价值、高价格都拉高了酱香酒整体的收藏价值。产量有限，品牌估值高，使得酱香型白酒越来越稀缺，成为珍品的可能也越来越大。

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