腾讯撮合斗鱼、虎牙打群架，游戏直播行业要变天！

近日，据多家媒体爆料，腾讯正在组织虎牙与斗鱼的合并事宜，他们已经围绕此事讨论了数月，如果一切顺利的话，年内便可完成合并。

不难看出，中国的游戏直播行业发展至今，已呈现出了两超多强的局面。作为目前唯二上市的游戏直播公司走向合并，两家未来的发展会受到哪些利好影响？而作为背后的真正推手，腾讯又将在游戏直播赛道领域迎来怎样的变革？

相信这也是外界目前更为关注的一个热点话题！

根据《2020年中国游戏直播行业市场规模及用户规模分析》指出，目前斗鱼和虎牙的市场占有率分别为36.5%和45.9%。其他平台的市场占有率总和在10%以下。

虽然优势明显，然而很多困扰早已暴露无疑。今年5月份，斗鱼和虎牙先后公布了自己2020年第一季度的财报数据。

虎牙方面在第一季度的营收为24.12亿元，同比有增长，但是环比却出现首次下跌。即便移动月活数和整体月活数都有所增长，但其付费用户对产品产生的平均收入、环比都呈下降趋势，从460元下降到了372元。

而斗鱼方面，虽然付费用户对产品产生的平均收入环比有所上升，但斗鱼在广告方面的营收以及整体月活数都有所下降。

从两家的财报不难看出，瓜分游戏直播行业这块蛋糕的入局者已经越来越多，但是这个蛋糕却并没有变大多少。

其实真要说起直播行业的大战，早已是硝烟四起！几年前，以王思聪为首的熊猫直播，重金强挖主播，企图打破行业规则，然而后劲不足，最终铩羽而归。但在这之后，B站和快手等平台入局，让这场升级版的“挖墙脚”大战增添了更多变数。

今年，B站斥资8亿元拿下了《英雄联盟》全球总决赛中国地区三年独家直播权。主播方面，B站签下了昔日的斗鱼一姐冯提莫，又有英雄联盟知名电竞选手Uzi入驻B站，而凭借自身的内容制作优势，B站还在自制赛事和综艺，并成立了电竞俱乐部。

快手方面则在2019年就已推出“百万游戏创作者扶持计划”，同时也在今年，先后布局了《英雄联盟》、《和平精英》等电竞板块业务，还邀请了黄子韬、张杰等明星共同开启游戏直播。

由此也能看出，该行业的竞争，离不开两方面的优势，一是平台赛事版权，二是直播MCN机构和它旗下的主播占比。

也因此跟随这种趋势不断发力，快手截至今年5月底，游戏直播的月活用户已超2.2亿。但是反观斗鱼、虎牙目前的月活用户仅分别为1.58亿和1.51亿。

不难发现，两家的发展因为依托腾讯游戏生态的布局，早已陷入瓶颈。业务上的日趋相近，和转型直播电商所面临的限制，都让两家在相互竞争的同时，内耗严重。

据36氪报道，快手目前给到公会主播的分成比为60%，B站的分成比更是一度直逼70%，而虎牙和斗鱼给到公会主播的分成比则仅维持在50%左右，这也从侧面看出两家在现有主播的纳新上，并不会占据优势，合并起码从用户流量占比来看，有利于营造更为主动的发展局面。

而促成两家合并的另一个因素，是来自于各自业务偏好上的不同，斗鱼主要集中于头部主播的培养，以创造优质内容为主，而虎牙的签约则是集中在腰部主播上，以量取胜，降低风险。

据相关数据显示，斗鱼和虎牙2020年6月的用户重合量仅有652万，还没占到各自用户总量的30%，此番合并除了吸纳到更大范围的用户外，也意味着优势上的互补，与内容多元化的完善。

而之于腾讯来说，游戏业务在其生态体系中，一直占据有很重要的地位。《2019年中国电子竞技产业报告(直播篇)》显示，目前中国的游戏直播市场收入已突破100亿元大关，腾讯占据9成收入！作为桥梁，其也是腾讯游戏文化对外输出的主要宣传方式之一。对腾讯来说，占据游戏直播赛道的优势，不仅可以巩固游戏行业的霸主地位，也能狙击以字节跳动为代表的游戏新势力。

也因此，有人说，腾讯早就密谋这场合并了！其实，从之前腾讯大肆收购两家股份，到去年成立游戏直播业务部，包括对虎牙、斗鱼和企鹅电竞的竞争关系做出协调，都能看出腾讯为这次合并埋下了伏笔！

不过目前来看，即使能顺利合并，两家短期的摩擦仍会继续发生：据悉，虎牙现已被曝将在7到9月份密集上线50余款娱乐节目，力求在拉升各项数据的同时，能在未来合并上争取到更多的控制权；斗鱼的回击相信在不久之后，也会悄然而至。

但是不管怎么说，此番联手，确实让游戏直播界迎来了新的局面，未来如何，我们拭目以待。