MCN就是媒体的方向，成功的MCN机构就是未来的媒体

2020年的BIRTV昨天如约在网上展开了，好朋友张亭转发了张腾之先生的发言，并特别提醒一个需要重视的问题：

广电媒体原本具有的内容创作PGC优势，广告发布渠道优势，政府及各界资源优势，是否有被商业MCN机构逐渐蚕食的危机?

我的回答是：有！而且如果做不好，广电存在的意义都没有了，将被新的媒体形态彻底取代。当然，如果我们能够抓住这次机会，也将能实现咸鱼翻身，彻底升级成信息时代的新媒体。

一、先说说什么是MCN。网上这方面的定义很混乱，我们综合实际操作给出一个相对靠谱的定义是：

MCN是制作或组织优质的内容，分发到不同的渠道和平台上，通过各种运营、互动等手段，树立媒体影响力并获得经济效益的方法。这样的组织，就是MCN机构。

二、根据这个定义，我们静下心来仔细想一想，我们的出版社、报社、电台，不都是组织或制作内容，通过自办或利用邮政、邮电渠道，进行运营，并通过销售和广告获利的吗？那么，我们现在称为传统媒体的出版、报刊、广电，它们本身不就是建立在工业文明基础上的印刷术和无线电技术的MCN的结果吗？

三、没错，出版社、报社、电台就是200多年来，通过MCN的方式打造出的那个时代的新媒体，人类通过它们，取代了农耕文明的城头告示和乡村保甲长配着锣声的吆喝。从这个意义上讲，传统的广电就是孢子植物的桫椤，它被种子植物的银杏、松柏、桃李等互联网媒体所打败也是一种必然。这不是蚕食的问题，而是一种进步形态对落后形态的碾压式取代，以至于孢子植物即使不消亡，也会濒危。除非我们广电快速完成由孢子植物向种子植物的进化。

四、由此，我们可以发现，MCN不是什么新东西，它是人类进行大众信息传播的逻辑，其实就是在一定的技术条件下，建立起内容、渠道、运营、受众四大要素的闭环。这一逻辑用在印刷术上，产生的是出版社、报社。用在无线电技术上，产生的是广电。用在互联网上，产生的是新的大众信息传播机构，至于这个机构是否叫电台、电视台，一点儿不重要了。它可以叫罗锤子，也可以叫李子柒的田园生活，它可以叫东风快递，还可以叫侠客岛……只要具备大众信息传播的能力和属性，它就是媒体。（注意，一定是大众信息，而不是专业信息。）

五、因此，我首先特别欣赏朋友张亭转发的张腾之先生总结的五大优势，想来张亭也和我一样才转发的吧。

但我们还必须看到，这些优势背后也必然相依相伴的存在同样的劣势，比如，机制问题、技术人才问题、内容的话术表达方式问题等等。其实，走到了今天，传统媒体人与商业MCN机构双方的差距已经在过去的十年中被无限拉近，双方同时站在同一起跑线，各怀各自的优势和劣势，就看谁能在最后的冲刺阶段脱颖而出，登上顶峰了。从这个角度看，我们传统媒体人不必气馁，机会仍在。

六、那么，我们传统媒体人如何做MCN，如何在互联网技术环境下构建内容、渠道、运营、和受众呢？这是一个系统性的大问题，鉴于篇幅所限，我们将专门行文探讨。今天这篇小文的核心目的就是提醒大家MCN就是未来的方向，成功的MCN就是未来的媒体，成功的MCN机构就是未来的媒体机构。

总之，很长一段时间以来，媒体人不断的提出一个问题，未来的媒体到底什么样？现在各方面条件都成熟了，我们可以开始构筑真正未来的媒体了，我们自己却犹豫了。就像我们一直在寻找青蛙，可当活蹦乱跳的蝌蚪游到我们的面前，我们却认不出来了。别犹豫，别再战战兢兢，小心翼翼了，时间真的不多了。