好物联播：超级物种电商直播，未来之路为何？

针对2020年的互联网领域而言，直播电商是肯定不可以忽略的领域。无论是电子商务平台、传统式公司还是政府部门方面，直播电商成为开展工作重要高地。作为新的电子商务衍生品，直播电商改变传统电商从效率到效益等方面得到了很大程度上的提升。从某种程度上说，直播电商是传统电商的进化。

尽管表面上看，电商直播为我们开启了一个全新的时代，但仅仅停留在当下的层次，并不能真正满足新零售全面发展的需求。可以想象，直播电商在未来将经历一次新的进化。唯有如此，直播电商才能真正摆脱对电商的依赖，进入一个全新的时代。

当直播电商开始被越来越多的人关注，特别是被越来越多的商家关注，不同的商家有不同的需求，简单的卖卖交易来满足不同商家的需求显然是不够的。电商直播的服务对象开始从以 C端用户为代表的网红扩展到以 B端用户为代表的商家。早期，电商直播主要是以网红直播商品为主，此时的直播电商更多的是一个流量沉淀转化的过程。此时，电商直播主要集中在各大直播平台上，流量再沉淀到电商平台转化。本质上，目前的直播电商仅仅是一种流量转化工具而已。

虽然这种方式可以进行比较直接的流量转化，虽然这种方式可以进行比较直接的流量转化，但网红的产品筛选、选品、供应链、个人直播能力等多个方面的能力，直接决定了直播的质量。这一阶段，只有拥有强大流量、供应链能力强的网红主播才有机会从直播电商中获得红利。因此，现在很难让每个人都享受到直播红利。

在线直播的电商场景已由单纯的线上为主，转向了线上与线下的深度融合。无论是直播电商还是传统电商，在这个阶段，都属于在线存在。若单靠线上，最终使电商直播的功能和作用始终停留在相对狭隘的概念上。突破以线上为主的困境，真正从线上与线下相结合的角度来看待直播电商，为直播电商的发展开辟了新的天地，因此，直播电商要真正跟上新零售的潮流和趋势，就必须将线上与线下结合起来。

电商直播的未来并不在于电商直播本身。毋庸置疑，直播电商为处于流量枯竭期的人们开辟了一个新的突破口，借助它，人们可以很容易地获得流量并进行转化。但直播就像图片、短片一样，只是一种新型的商品展示形式，除了这些，就再没有其他的功能和作用了。

电商直播仅是开始，新零售才是未来。电商直播其实是从传统电商时代向新零售时代进化的产物。从短期来看，直播电商打开了人们全新的体验方式，从长期来看，电商直播则是在试图实现那些传统电商一直无法实现的进行补充与完善。或许，现在直播电商或许仅仅只是最初的状态，新零售才是它的终点。

直播电商火爆让越来越多的人看到了机会，于是，人们开始投身于网络直播的热潮之中。不过，直播电商并非终极角色，随着人们对直播电商认识的加深，其发展与演变也将持续。变成了人人可参与的，一个更广阔，更富想象力的实体店电商新时代即将到来。