透过FES2020，我们发现了B站游戏做游戏IP本地化的方法论

图/FES四周年

文/尤利乌斯

“公元564年，北齐河清三年，北周发十万大军进攻洛阳，年近二十三岁的高肃，受命与大将斛律光一起率军支援，此时的北齐因为政局不稳，已经隐隐有衰败之势，高肃虽然贵为王公，却也无力控制北齐的骄兵悍将，在他人生初战的时刻，他能依靠的只有自己。“

这不是某段历史科普节目的摘要，而是《国家宝藏》助演团原班人马在FES2020上以兰陵王面具为原型表演的短剧。

2020年8月21日，B站游戏通过线上直播的方式举办了《Fate/Grand Order》（以下简称《FGO》）简中版四周年特别庆典Fate/Grand Order EXPO Special Online 2020（FES2020）。与线上直播的现代化形式形成对比的是，外界对本届FES讨论最多的是一些有关中国传统文化的节目。

和《兰陵王面具》一并登台的“中国风味”节目还有《阳陵虎符》、《秦良玉盔甲》，以及国乐大师方锦龙演绎的「异闻带宇宙」经典曲目。

流行与历史的碰撞，FES2020再度刮起中国风

本次FES2020，《FGO》邀请《国家宝藏》助演天团原班人马定制了三段历史短剧。这三段短剧分别选取了与《FGO》中三位中国从者历史原型有关的物品，结合真实历史以立体的角度展现文物背后的故事。

历史短剧中出现的兰陵王面具

除了短剧之外，FES2020还邀请了国乐大师方锦龙，打造了传统与流行相结合的音乐节目。直播中，方锦龙使用了三角琴、树皮笛、五弦琵琶、西塔尔琴等各民族乐器演奏了四首《FGO》第二部「异闻带宇宙」经典曲目，带玩家重温了四部异闻带各具特色的旋律，用传统之音突破次元的壁垒。

在直播节目之外，《FGO》还和《国家宝藏》IP合作推出了定制笔记本套装、定制陶瓷杯垫套装等一系列周边产品。

《FGO》与《国家宝藏》IP联动推出的定制陶瓷杯垫

这不是《FGO》第一次展开对传统文化传承的探索。

就如B站董事长兼CEO陈睿在开场致辞中着重提到的，这一切其实是《FGO》简中版在运营过程中，将IP与中国传统文化相结合的尝试。

“过去几年在《FGO》运营的过程中，我们把《FGO》与中国传统文化相结合，做了几次联动的尝试。我相信大家还记得，去年的FES2019，我们展示了与《FGO》相关的，咱们中国的国画、书法、剪纸、版画等内容。去年底，我们策划了《FGO》与万里长城的联动。在今年年初，我们又策划《FGO》与皮影戏的一次联动，这些内容的结合与联动，我们收到了包括用户在内的各方面好评。所以在这次的FES线上直播当中，大家也能看到《FGO》和咱们中国的传统文化相结合的内容。”

2019年，《FGO》就展开过一系列将游戏IP与中国传统文化相融合的探索。在FES2019中华体验馆中，知名书法艺术家朱敬一、著名数字国画艺术家张旺、民间剪纸艺术匠人梁岳凡三位大师带来的《FGO》主题的作品曾经惊艳一时，收获了大量玩家的肯定，并成功“出圈”，在网上引起了广泛的讨论。

民间剪纸艺术匠人梁岳凡的剪纸作品

在今年年初，随着「异闻带宇宙」2.3章中国异闻带剧情的更新，《FGO》还与中国长城学会合作，借游戏中“始皇帝”登场为玩家带来的震撼，推出“《FGO》万里长城保护计划”的公益项目，通过互动答题和纪录片等形式，引导玩家对角色的情感泛化到真实的历史之中，让玩家切身感受到中国历史的厚重，文化的灿烂。这一跨界也得到了包括《环球时报》在内的多家官媒的报道与肯定，成为游戏传承文化的又一经典案例。

而这一切，都是B站游戏基于其代理《FGO》后，在长期富有创意的运营和策划实战后，积累的方法论总结。

为什么舶来品《FGO》能深度结合中国文化？

通过以游戏为代表的载体，以年轻人喜闻乐见的方式对传统文化进行再演绎，让优秀传统文化深入年轻人群体的做法在当今的泛娱乐领域并不少见。但在载体的选择上，本土自研的游戏通常是首选，以外来游戏产品做文化创新的案例少之又少。

一方面，外来游戏通常带有浓烈的异国文化色彩，代理商的本地化工作仅仅让产品符合本土用户习惯，让出品和发行两地的文化不产生冲突就要耗费很大人力物力；另一方面，从IP角度而言，已经成型的IP给代理商留下的发挥空间较小，所以“保守”式本地化发行策略成为业内最常用的方法。

《FGO》确实是“舶来品”，但《FGO》这款产品又十分特殊。《FGO》特殊性之一在它的设定是“取材于世界历史上的神话或英雄传说”，它将世界各地的文化统一在了同一世界观下。在这款游戏中，你可以看到来自日本传说中“二者穿一”的武士，也有从古典时代的爱琴海向世界尽头进发的“征服王”。

在去年年末，《FGO》简中版就更新了「异闻带宇宙」2.3章中国异闻带的剧情，始皇帝、兰陵王、秦良玉等多位以中国古人为原型的角色登场，一度引发了玩家对真实历史的考据风潮。

《FGO》角色“始皇帝”

情感驱动便是《FGO》的特殊性之二。《FGO》的玩家不仅仅将其看做一款游戏。因其精良的美术、配音、剧情，许多玩家会被游戏内的人物塑造、剧情等带动，将其对角色的情感泛化到原型上。

日本有杂志曾经提出过“FGO经济圈”现象。他们观察到，随着《FGO》游戏剧情更新，新剧情中出现的人物相关的历史书籍或周边将会迎来热卖。

日媒报道的“FGO经济圈”

《FGO》真真实实的触及到了玩家感情，他们既为游戏中的角色动容，也愿意去书中寻找他们身影。

如果将产品特殊性的两个方面用一句话进行总结，那就是《FGO》在产品上拥有文化上的包容性，而游戏的情感驱动逻辑则让玩家对游戏原型的文化内容有着旺盛的需求。所以作为舶来品，它依然能够与中国优秀传统文化进行深度融合，进而成为当代年轻人的了解中国文化的一个窗口，并以过硬的产品素质和情感驱动的运营逻辑，让中国优秀的传统文化与游戏IP一同深入年轻一代。

而当我们对FES2020进行整体回顾，会发现B站游戏只是做好看似最基本的事情“从产品出发，从用户出发，做符合产品特性和玩家需求的本地化。”

但看似最基本的事情，也往往是最难的事情。

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