美国两大牙膏巨头布局中国多年，拿下20％市场，国人以为是国货

牙膏是我们日常生产必备，熟悉的品牌有高露洁、佳洁士、云南白药、黑人等。我们在市面上见得最多的也是这几款牙膏。我们都知道，云南白药是我们的国货之光，黑人牙膏还一度陷入“种族主义”风波，很多人以为是外国的品牌，其实黑人牙膏也是我们的国产品牌。

美国两大牙膏巨头，布局中国多年，拿下20%市场，国人还以为是国货，这两大巨头就是高露洁和佳洁士。相信很多人都很惊讶吧！我们用了两代人的牙膏，竟然是外国的品牌。

高露洁是美国高露洁-棕榄公司旗下的口腔护理品牌，这个品牌是以创始人威廉·高露洁的名字命名。为了发展需要，高露洁公司和以生产肥皂为主业务的棕榄公司合并为高露洁-棕榄公司。经过了两百多年的发展，这家公司产品越来越多，不仅涉及到护理产品，而且还有宠物食品。

去年高露洁还以15亿欧元收购了菲洛嘉，这意味着高露洁-棕榄公司已经将业务伸向了高端护理产品。其个人护理业务，尤其是以高露洁为主的口腔护理业务占据了企业营收的大部分份额。高露洁牙膏在全球的销售额已超过了1000亿，占全球市场的4成。

那么高露洁在中国的市场份额是多少呢？1999年高露洁占据着中国市场40%的份额，随着其他外国品牌的涌入和本土品牌的崛起，高露洁市场份额逐渐减少，2002年高露洁在中国的市场份额缩减至20％，如今市场份额已经低于20%。

另一大美国牙膏品牌——佳洁士，是美国宝洁公司的口腔护理品牌，相比高露洁，它在母公司宝洁营收内占的份额不是很大，而且打入中国市场的时间也比较迟。但因宝洁公司实力雄厚，佳洁士可谓后劲十足。

2019年，宝洁公司实现全球营收710亿美元，以佳洁士为主的口腔护理品牌占其营收的8％，也就是说光以佳洁士为主的口腔业务，营收就有56.8亿美元。

与此同时，根据高露洁发布的2019年财报，高露洁棕榄公司营收156.93亿美元，以高露洁为主的口腔护理业务占了46%的份额，意味着以高露洁为主的口腔护理产品营收为72.1亿美元。

虽然佳洁士的营收规模不及高露洁，但佳洁士背靠宝洁公司，发展潜力巨大。所以，佳洁士依然有足够的实力与高露洁相抗衡，目前市场份额紧跟在高露洁之后。

如果要问高露洁和佳洁士哪个好？想必每个人都有各自的看法，其实两者在定位上并没有多大的差别，都属于中高档口腔护理产品。宝洁公司实力雄厚，在广告方面投入相对较大，而高露洁进入中国市场较早，知名度相对更高。

目前，国产品牌云南白药占据国内市场份额的20%，一举超过美国两大牙膏巨头，成为国内牙膏行业的老大。当然，高露洁和佳洁士的实力也不容小觑，这两个牙膏巨头排名第二和第三，仍然占据着我国20%的牙膏市场。

虽然云南白药已成为国内行业品牌的老大，但是在接下来与高露洁、佳洁士两大巨头的激烈竞争中，云南白药还是有一定压力的。反观国内其他的牙膏品牌，最有能力与云南白药竞争的黑人牙膏，其所属公司好来公司也被高露洁收购了50%的股份。

所以国产牙膏品牌能否在国内站稳脚跟的同时，顺利打入国际市场，这依然是一个很大的挑战。云南白药牙膏传承我国中药之精神，是具有民族特色的口腔护理品牌。它能否走长远，不仅需企业研发和攻克高性能的护理产品，还需要我们国人的大力支持。