Nike 启用虚拟形象，背后的原因竟是…

日前，美国运动巨头 Nike 发布新的环保系列，海报中的C位，却给了两个虚拟的真人形象：演员王一博和女篮球员杨力维，同时，品牌邀请虚拟网红 Ruby Gloom 合作，制作了数字化的造型特辑。

Nike 的官方微博如此阐释使用虚拟形象背后的思考：“利用CGI技术（Computer GEnerated Imagery）打造形象上身演绎，是能够减少物料浪费，和避免工作人员的出行和聚集，从而降低碳排放的全新尝试。”

纵观全球，王一博和杨力维，并非首批拥有“虚拟分身”的真实人类。

早在2019年，日本 1SEC INC 就以日本演员水岛宏为原型，打造了虚拟人物 Lewis Hiro Newman。

同样在2019年的 TED 大会上，数字王国公布了一位真人的虚拟分身“DigiDoug”，其原型是该公司软件研发部门负责人。

时间推进到2020年7月，1SEC INC 又有了新的动作，为日本的一位企业家——堀江贵文（Takafumi Horie）打造虚拟分身。

虚拟偶像成为热词，在中国，我们发现，为明星名人制作虚拟分身，正成为一股潮流，这样的形式能够让品牌和明星都用相对轻松的方式，合作创作更多内容。

8月14日，淘宝人生宣布张艺兴及其虚拟形象小z成为首位明星代言人，粉丝通过页面为其“打call”可解锁不同的奖励，最高等级为张艺兴同款服饰，也就是说粉丝的个人虚拟形象能够穿上偶像同款。在张艺兴之前，淘宝人生还与知名KOL 李佳琦进行了合作。

更早之前，微博旗下的微博动漫签约王子异，以他为原型打造虚拟偶像 ISEEMAN，还登上了《NYLON》杂志。微博动漫在8月还宣布，将以霍尊为原型，打造虚拟偶像。此类以明星为原型的漫画人物早已有之，例如迪丽热巴与迪丽冷巴、黄子韬与韬斯曼。

在华丽智库发布的最新报告：“全球时尚虚拟人物研究报告”中，我们研究了全球范围内，过去四年与虚拟人物相关的合作案例，覆盖110位虚拟人物、100家奢侈品、时尚、美妆品牌和时尚零售商的150个合作案例。其中就包括真人明星的虚拟分身。

在本份报告的前半部分，详细的按照各类关键词将全球的虚拟人物进行了分类，并提供了丰富的案例展示。希望能助力品牌快速且深入了解“虚拟人物”的概况，为业内人士提供全面客观的决策参考。例如：

如何对虚拟人物进行区分？

全球出现了哪些别具特色的虚拟人物？

各类虚拟人物在时尚行业有哪些运用？

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