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欧洲基础设施相对完善，人均收入水平高，是众多中国卖家出海淘金的绝佳选择，德国作为欧洲第三大电商市场更是吸引了一批又一批的电商卖家漂洋跨海。

德国是欧洲最大的经济体，占欧洲GDP的21％。2018年，人均GDP达到48195美元，平均工资约为4651欧元；近年来德国的实际GDP年均增长超过2％，在过去的几年中，德国经济的GDP稳定增长了2％以上。

高收入人群且网购消费高

互联网覆盖率为83%，人均GDP接近5万美元，在线消费者高达5200万，是欧洲网民数量最多的国家。2017年，德国网购者在电商网站的平均花费为1515欧元。

电商解决方案提供商B2C Europe的研究显示，70%的德国消费者每个月至少在网上买过一件实体产品，成为欧洲最频繁的网购者。德国制造业发达，德国人不轻信物美价廉，对质量要求较高，也愿意为此买单，因而网购花费也比邻国消费者高10%，卖家利润率也较美国、英国市场高出不少。

据欧盟统计局数据显示，德国16-74岁人口中，网购人群占60%，高于欧盟平均水平，排位第二，仅次于丹麦。2017年与2016年相比，德国电子商务增长了9.5%，在线零售850亿欧元。预计2018年底将增长至930亿欧元。电商市场潜力巨大，其中，服装、书籍和电子产品是最受德国人青睐的三大品类。

严格的物流要求

在整个德国市场中，顾客对配送费、速度以及多种配送方式的要求很高，此外还要能在配送过程中干预，如改变配送地址或时间。消费者对于物流的期待随着市场的快速推进而越来越高。

90%的德国人喜欢送货到家，配送方式及时间对他们来说是至关重要要的一点。83%的消费者表示，他们会根据卖家的物流评价来决定是否购买一样商品。

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