中国男性“消费不动”了？知名男装品牌销量大跌，为啥不买了？

2020年已经过去了一大半，各个公司上半年的表现如何，也基本上立判高下。不少企业在复工复产后，迎来了飞速发展。甚至相较于去年同期，实现了突飞猛进的发展。但是与此同时，也有不少企业出现了业绩下滑的情况，面临诸多的挑战。

最近，福建七匹狼实业股份有限公司对外公开了自己今年上半年财务报表。根据公开的财报显示，报告期内营收13.5亿，营业利润1685.9万元，归属母公司净利润2424.21万元。无论是营收还是利润，均出现了同比下降的情况，尤其是营业利润。前者营收同比下降13%，后者营业利润下滑接近90%。除此之外，归属母公司净利润同样同比下降超过80%。曾经的商务男装第一品牌，如今是怎么了?

1985年，周少雄在晋江创办了晋江金井劳务侨乡服装工艺厂(七匹狼的前身)。而晋江也被称为中国鞋都，不少本土的运动品牌都源自这里。其中就包括乔丹、361度，以及业绩大涨的安踏。而在这个鞋都，却诞生了一个男装品牌。

等到上个世纪九十年代的时候，七匹狼凭借一款变色夹克，迅速获得消费者的青睐。更是因为这款单品的问世，改变了当时国内整个男装的流行风向。作为变色夹克的“出品人”，七匹狼迅速成为男装品牌的代表。

之后，更是推出了不少夹克单品，例如双面茄克。在后来近二十年的时间里，七匹狼一直都是茄克市场占有率第一名。2012年营收35亿，扣非净利润5.5亿。而五年后的2020年，七匹狼上半年的营收不过13.5亿。并不是2020年七匹狼的营收才下滑的，早在2013年巅峰之后，七匹狼就已经迎来了业绩的转折。

2013年，整个服装行业都迎来了“寒冬”。几乎整个行业都陷入了去库存的危机中，七匹狼亦是如此。而现在不少“跌落神坛”的女装品牌亦是如此，从2013年开始走向下坡路。再加上当时越来越多的海外服装品牌(优衣库、ZARA等)进入中国市场，传统中国服装品牌面临的挑战一个接一个。

当然，七匹狼也不是没有想过“自救”。在2015年的时候，就开启了多元化的发展战略。除了保持原有的服装产业以外，还开展了零售消费产业、时尚产业。而这些投资甚至为其带来了不错的收益，今年上半年2000多万的净利润中，就有八成来自投资领域。换而言之，男装产业似乎并没有为这个男装第一品牌再带来什么实际的效益。未来中国男人，还有“新衣服”穿吗？7.1亿的中国男人，为何没有属于自己的男装品牌。

而且因为男性相较于女性而言，电商平台的消费实力要差一些。所以，也不是因为中国男性没有钱，而是因为两性购物观念各不相同。所以今年上半年的时候，七匹狼的男装受到的影响还是比较大的。不止七匹狼一个男装品牌，很多男装品牌都有同样的问题。不过虽然男装产业有所“降温”，但是七匹狼的投资领域正在崛起。未来再在电商领域多下功夫，或许也能够获得更好的发展，你觉得吗?