30分钟内600万网友参与捐款，腾讯99公益小红花项目跻身最热流量

9月7日，万众瞩目的腾讯第6个“99公益日”正式启动。启动后30分钟后参与捐款网友突破600万人次，互动量也在一小时内从400多万增长到4千多万，翻了十倍，99公益日的现象级传播速度，让人惊讶，也再次证明了作为最大互联网公益节日的影响力。

99公益日来到第6年，最成功在于小红花真的成功出圈，成为全民公益的节日。成功向十几亿网友科普了一个理念：一起做好事，真的很容易。

配捐杠杆效应显成效

成立之初，99公益日最大的特点在于配捐制度。通过99公益日发布的项目，网友捐款之后，腾讯和配捐的爱心企业就会按照事先约好的比例配比捐款，直到全部配捐额度用尽。比如，网友捐一块，腾讯和爱心企业配比分别是1:1和1:2的话，那么网友捐完1块以后，腾讯和爱心企业会同时捐款1块和2块，项目就可以得到4块的捐款了。

这种非常互联网式的高效模式，以易操作、好监督、效率高得到了网友、公益机构的一致好评。

短短6年，腾讯公益捐赠的配资从1个亿上升到3个亿，参与配捐的企业数也在逐年增加。从2015年到2019年公众筹款金额从1.27亿增加至17.83亿，今年更是在短短30分钟内就突破了5亿。

有此成效，说配捐这一种制度设计，成功的推动了互联网公益的全民普及化也不为过。

正如清华大学公共管理学院副院长邓国胜所说，99公益日是整个公益领域里的一个能量很大的事件。它最大的意义在于动员公众做公益，从而引领人人公益的潮流。

要让公益变得更容易更有趣

99的公益成功出圈，即是其规则本身的正面效应，也是互联网时代公益的特性。

正如99公益一直所坚持和倡导的，公益不是鼓励少数人一次性大额捐赠，而是鼓励多数人在自愿基础上进行多次小额捐赠，从而带动更多公众参与公益慈善，要让公益成为全面性的、日常性的事情，从根本上改变人民的习惯，随手便可做公益，随时都想做公益，才有可能真正带来公益行业的变革。

所以，在腾讯公益的发展道路上我们才会看到类似跑步捐、读书捐、视频VIP积分捐、月捐等等诸多创新形式。

今年的99公益的小红花模式，更是这种理念的贯彻，小红花翻倍的玩法，使得传播广的项目获得配捐，也会让无论是官方公益组织还是民间公益组织，都会更加突出对项目本身的运营，而不再只是集中在大病、大灾上，让日常生活中真正需要帮助的人，都能成为项目的主体，都可以得到关注。

公益捐款不在多，99公益关注的不再是大额的捐款，而是希望那些愿意捐一块两块，愿意长期性的参与到公益中来的每一个普通的你我。

笔者相信，如果所有的公益机构和民众，都能够接受这种理念，我们的公益才会迎来最棒的时候。

希望99公益和所有的慈善机构都能越办越好。