打造以电竞为核心的多元化社区 斗鱼实现“完美转身”

斗鱼深耕电竞领域，不断地扩充着平台“势力”。今年第二季度，斗鱼签约了TES战队、OMG战队、T1战队、首尔王朝战队等业内顶级电竞战队。其中，英雄联盟TES战队在LPL季中杯获得冠军，绝地求生Lstars战队在PCL春季联赛中斩获冠军。英雄联盟现役明星职业选手JackeyLove和兮夜与斗鱼签约，绝地求生职业选手XDD与斗鱼签约。

浓厚的电竞氛围吸引来了大量的用户观看。财报显示，今年第二季度，斗鱼季度平均MAU为1.65亿，移动端MAU达到5840万，同比增长15.4%。

事实上，这已经是斗鱼连续多个季度持续保持行业增长。而增长的背后，无疑离不开斗鱼对内容深度的不断拓展以及对社交属性的持续投入。

游戏内容方面，斗鱼通过签约行业优质游戏主播，覆盖行业内顶级赛事等方式，以此加深平台各个游戏垂直板块内容的专业度。目前，斗鱼已经通过创新合作的方式转播了2020LPL春季赛、王者荣耀KPL职业联赛、PCL春季赛、2020英雄联盟季中冠军杯赛等官方大型赛事50多个。2020年8月，获得英雄联盟S10全球总决赛直播版权。

而在游戏社区打造方面，斗鱼则紧追赛事热点，积极提升赛事的实时讨论氛围，沉淀赛事用户至相关游戏社区；同时，斗鱼还积极引导游戏主播和粉丝进行游戏类内容创作及讨论，逐步打破主播粉丝壁垒，形成以电竞为核心的游戏社区。

不仅如此，斗鱼也在自制赛事方面下足了功夫。今年第二季度，斗鱼举办了包括“斗鱼黄金大奖赛”在内的50多个高质量电竞赛事，推动赛事期间游戏分区用户量和活跃度大幅提升。此外，斗鱼还不断持续发力美食、生活、科教等多元化版块的内容创新，为用户提供更加精彩的直播内容。

未来，随着更多优质游戏内容的投放，斗鱼或许会成为游戏产业链条上的“服务者”，从直播开始，给玩家提供社区和更多服务，再进一步成为游戏厂商的服务者，打通整个游戏产业链条。

当然，优质直播内容的丰富只是斗鱼社区内容建设的一个方面，除了对游戏赛事和美食等内容的投入和创新之外，斗鱼上还有鱼吧、视频、陪玩、语音等形态多样的产品，能够满足不同用户的多元化需求。

目前，斗鱼已经形成了“多元直播(游戏、美食、生活、科教直播) 赛事转播 自制赛事”的多角矩阵，这也意味着，除了游戏和传统的直播外，斗鱼的户外、美食、娱乐等分享生活的板块内容也日渐丰富。这不仅能为老用户带来更加丰富的内容供给，也能吸引更多的新用户，并且满足他们的不同娱乐需求。

得益于不断完善的内容体系，今年第二季度，斗鱼平均注册用户次月留存率保持在75%以上，与上季度基本持平。此外，用户观看时长也在不断增长。数据显示，第二季度，斗鱼月活用户数(MAU)为1.65亿，移动端MAU达到5840万，同比增长15.4%。斗鱼管理层还表示，第二季度斗鱼平均注册用户次月留存率保持在75%以上，与上季度基本持平；此外每用户平均付费金额(ARPPU)提升至306元，同比增长19.7%。

从斗鱼的MAU以及用户留存率等数据上看，即便是在疫情之后，线上红利热度下降的情况下，斗鱼的用户数据依然维系在高位，这也就意味着将来其用户增长的空间依然可观。

此前，斗鱼创始人兼CEO陈少杰曾向外界透露，斗鱼会持续打造优质电竞内容，包括联合及自制多种形式的电竞赛事及相关游戏视频、布局及探索云游戏等新商业模式、优化主播培养及招募体系，进一步提升移动端流量、用户转化率及市场渗透率。

由此可见，随着斗鱼优质内容的进一步投入，再加上用户吸引力的不断提升，斗鱼从直播平台向以电竞为核心的多元化社区的“转身”，完成得很漂亮。未来，其“游戏全产业链条服务者”的身份也将会为整个行业带来更多的活力和惊喜。(吕骞)