更学教育电商：拼多多溢价知多少

在拼多多这个平台买东西，虽然重在一个“拼”字，但是想要销量的不断提升，就还是需要做一定的推广。而拼多多常见的推广方式，就是开直通车，可是开直通车时，需要关注出价，那这个溢价比例多少更加适合?

首先这个溢价，是没有固定值的。只需要出价到商家满意的展现数量就可以了，商品有较好的展现的同时，价格也在商家可以承受的范围之内那就是合适的。

既然硕大了关键词溢价，那就需要提到一个竞争匹配溢价的功能，商家想要更高效的但又不想花太多钱，可以关注下这个功能。

首先匹配是指当用户的搜索词与你所设置的词完全相同时，对这次搜索进行溢价，提高在这部分的竞争能力。一般来讲，精确匹配流量的点击，转化会表现更好。

溢价功能的操作如下：

(1)在添加词时，可直接在页面底部批量设置溢价比例，目前可设置溢价比例范围为 10%-50%。

(2)如需要针对已有单个词进行匹配。

(3)如需要针对多个词进行批量操作，可先选批量出价，可对词进行批量匹配溢价。

有关匹配的答疑：

1、词的精确匹配与之前的匹配方式有什么不同?

精确匹配是当用户搜索的词与设置的词完全相同时，根据排名展现的商品。可以通过提升匹配的溢价来提升词的竞争力，从而可以更好的通过出价和溢价增强词的控制力，当精准就代表着能更具体的展示在某部分人的面前。

2、为什么我的精确匹配之后，搜索还下降了?

开启匹配溢价后，对词出价方式会有升级，系统会优先分配精准度较高的优质流量，有利于点击率及投产比的提升，可能会导致短期内流量微跌，但长期来看点击率的提升是有利于权重的提升，可以选择适当提升词的基础出价和溢价比例从而来获取更多。

关于出价这一方面，建议各位商家根据自己的投入成本来选择，可以通过短期的测试来看投入是否合理，然后再来调整溢价，以此来确保商家自己的投入是值得的。当然，在一般情况下，多花点钱，展示的效果自然会更好，但这也要看你的承受能力，是否能接受这个价位，关于溢价其实这里面的学问还很大，建议大家先对研究研究在考虑投入。