想造爆品？细节决定成败

内衣行业也可以有爆品。那什么是爆品？应该怎么去定义爆品？又该如何打造爆品？跟着蝴蝶堂小编一起来探索吧。

什么是爆品

爆品的定义是一年一款单品，干到行业品类第一，让用户直接可感知并形成口碑的战略性产品或者服务或者平台。其中包含三个关键点：爆品最终方向是行业品类第一；爆品价值直接可感知并形成口碑；爆品可以是实物，服务，平台。

打造路径

人人都想打造一款爆品，怎样才能做到？需要循序渐进，从易到难，从功能到产品，再到平台。微信红包这款“七星级产品”，走的就是这三种路径。

爆品功能

先把一个功能做到极致，直击用户痛点。

腾讯红包的诞生，是源于腾讯公司内部的一个痛点：每年过节发红包。在微信红包还没诞生之前，每年腾讯总部都排着上万人的领红包队伍，从腾讯大厦39楼排到深南大道。在2014年1月，一位产品经理提议，将微信中一款随机掷骰子的功能换成红包。一个“抢”字，是微信红包功能的核心。2014年的春节期间，一共有800多万人参与红包活动，领取了4000个红包。

爆品产品

微信红包除了在春节期间使用，能否再应用于其他场景，使之升级成一个高频使用的产品呢？转折点出现了：滴滴打车抢红包。用户的使用场景，是成为爆品产品的根基。2014年，腾讯与滴滴合作，将红包的功能植入到打车场景中，腾讯投资10个亿给滴滴，给用户发打车红包，引爆了整个朋友圈，为滴滴引来了许多新用户。

爆品平台

除了与企业合作，植入场景，微信红包是否能成为一个万能的入口，用于连接一切？一个转折点又出现：春晚“摇一摇”抢红包。春晚的微信“摇一摇”互动次数，一共达110亿次。

一款爆品，能让用户尖叫，能为产品带来丰富的流量，能为企业带来难以估量的财富，甚至能对行业造成颠覆性的影响。做出一款爆品，对于大企业是挑战，而对于小企业而言，则是弯道超车的好机会。