【网络视听大会特辑之六】音频市场再起波澜，酷我畅听欲实现场景和互动突破

今日上午，在第八届中国网络视听大会“5G全场景时代，听未来声音崛起”网络音频分论坛上，腾讯音乐娱乐集团酷我音乐副总裁肖轶以《破圈才能增长——论音频行业发展新可能》为主题发表演讲，并表示酷我畅听率先探索出“酷我融合播放技术”，通过融合单一媒体元素，实现图片、动效、音轨、视频等多媒体元素同时播放，提升用户感官体验。

众所周知，2020年初以来，受疫情影响，人们的工作、生活、娱乐等需求都从线下转为线上。在线音频因其丰富的内容和对于碎片场景的抢占，使用时长大幅增加。根据Quest Mobile数据显示，2020年6月在线音频月均使用时长600分钟，同比增长75.4%。在线音频成为今年最受关注的行业之一。

肖轶谈到，尽管音频行业渗透率的绝对值在增长，但是相对于视频和短视频的整体渗透率，音频行业的渗透率还是相对较低。过去近10年，在线音频完成了电台、阅读音频化的阶段。当下，如何进一步提高整体行业的渗透率和提升行业的发展增速，成为了音频行业最大的呼声。

01

酷我畅听的音频创新实践：场景突破和互动突破

近年来，车载、智能音箱等全场景生态成为音频行业用户增长的主要手段。但这些还是基于音频的“伴听”属性，似乎是用户“没有其他选择”的选择。肖轶指出，音频行业的发展需要真正回归用户需求，用超级内容和极致的产品体验，吸引用户关注和使用。就像短视频也并非是新鲜事物，但因其内容创作的创意性和丰富的内容表达，以及5G技术的升级，短视频行业渗透率一路攀升，甚至直逼长视频。

肖轶表示，音频可视化是实现场景突破的一种手段，通过视觉手段促进音频内容扩容提质；而音频互动化则实现了时间的“同步”，通过氛围营造和用户参与的沉浸式新体验，让作者、用户和内容实现“同频共振”。酷我畅听率先探索出“酷我融合播放技术”，通过融合单一媒体元素，实现图片、动效、音轨、视频等多媒体元素同时播放，提升用户感官体验。

酷我畅听通过可视化和互动化的创新实践，在行业内首创互动内容“酷剧场”——通过将主题曲、漫画、音频、弹幕以及角色对话等多媒介元素融合为一体，突破了音频的“伴听”属性，实现了用户实时的互动参与，满足了用户听觉、视觉、意见表达等全方面需求。以广播剧《雪中悍刀行》为例，酷我畅听特邀《哪吒之魔童降世》的原班人马进行角色配音，并由霍尊创作和演唱主题曲。影视级音效和沉浸式弹幕双剑合璧，为用户带来丰富的视听享受和多重体验，也收获业内人士和诸多用户的赞誉。

02

酷我畅听打造音频行业的泛娱乐生态

酷我畅听是酷我音乐孵化的长音频品牌，也是腾讯音乐娱乐集团旗下长音频业务先锋。依托腾讯音乐娱乐集团的娱乐资源优势，酷我畅听已打造《榜样阅读》、《我和我的家乡》等精品明星有声节目，并为多位明星量身打造《接招吧！韩雪》、《江疏影的红唇说》、《王刚讲故事之北洋夜行记》等明星自制节目，并借助腾讯音乐娱乐集团和腾讯生态的宣发优势，线上线下资源联动推广明星有声作品资源。

酷我畅听打通音频生态链条，与网文平台、国漫平台、影视平台紧密合作，联合国内头部CV工作室，开发了《诡秘之主》、《镇魂街》、《成也萧河》等精品广播剧，以顶级配音阵容和媲美影视剧的特效，为用户带来极致体验，刷新了行业对广播剧的认知，为酷我畅听APP带来了良好的增长效应，验证了破圈爆款作品对平台拉新的重要作用。

随着时代的发展、技术的迭代，用户的需求也在不断发生改变。音频行业从2G时代进化到了5G时代，酷我畅听将通过在线音乐和社交、娱乐服务的协同，助力长音频发展并加速推动音乐、文学、国漫、影视与音频的融合发展，持续以“内容创新加速度”满足泛娱乐需求，打造音频娱乐风向标。