投行张振强：分析行业逻辑要点

如何快速分析行业

分析一门行业，首先要懂行业逻辑。包括，行业处于的生命周期，影响行业的，经济，技术等外部因素，行业需求，增速和市场空间，行业盈利模式，进入壁垒以及行业集中度，竞争结构等，要投一个行业，总得知道什么因素会导致整个行业怎样变化，行业分析必然绕不开此类分析，但是分析是有深浅区别的

2.其次，需要建立好企业评价标准，因为是针对某个既定的行业进行分析，那么应当知道怎样的企业在行业里算是表现，怎样的企业在行业里算是表现中等，怎样的企业表现废柴。如果做不到这一点，那么根本没法称之为看懂个行业。通用的标准是财报。不多解释，都懂。当然也有数据能反映企业运营情况。以零售业为例，去年新开了什么业态的多少店面？销售额增长是多少？店均销售额增长有多少？这三个数字能回答很多问题。指标诸如快消业的库存和周期，网站的黏性用户数量等，都可以反映出企业运营状况，然后可以对行业内的企业进行评价

3.后，建立评价的标准，对于新出现的行业/模式而言，无法分析行业逻辑。对于新出现的公司而言，无法分析企业状况。怎么办？天使们是不是只能瞎投了？这时候就看人吧。知道怎样的人能在这个行业里取得成功，怎样的能在竞争中有更大的胜算，也算是看懂行业的一部分