魏鹏举：文化产业扩展新业态，别因走太快而“缺血”

10月13日，由人民网·人民数据(国家大数据灾备中心)主办的“启航·数智新经济”系列论坛开讲，第四期围绕“数字如何赋能文化新业态”主题进行探讨。中央财经大学文化经济研究院院长、文旅部“十四五”规划专家委员会委员魏鹏举指出，文化产业不断扩展新业态推动产业结构升级，应注意不能只重“数字”而把内容落在身后，守正创新才是中国文化产业发展的关键。

魏鹏举认为，中国文化产业的业态总体上有了跨越式发展，在新科技尤其是互联网和数字技术的推动下，出现了很多新兴业态。基于中国庞大的内需市场和算法优势，我们在数字化方面已经走在全球前列。同时也应看到，新业态并不意味着高质量，尤其是出版发行、影视传媒、互联网新媒体等领域需警惕数字造假、流量造假问题，避免对社会资源乃至国家公共资源产生误导。

“文化产业的灵魂始终是内容。”魏鹏举指出，中国文化产业真正实现高质量发展，既要进行产业结构升级，也要注重产业结构优化，传统业态和新兴业态彼此要融通；增加科技分量的同时更要丰富文化创新的内涵，文化创新、科技创新双轮驱动协同前进。

魏鹏举提出，数字化最重要的是要“做规模”，如果不能统一标准、整合数据资产，碎片化地来做，数据资产的价值就会大打折扣。要让数字化的价值发挥到极致，行业一定要形成数字资源的整合。

对文化产业而言，数字化不但有巨大的直接成本，还要考虑大量的间接成本，由于资源和能力有限，花费很多精力搞数字化的时候有可能会怠慢内容建设。有成本就要考虑权利和收益，其中就涉及版权问题。“我觉得更可持续、更长久、更有生命力的保护方式是好的商业模式。版权不值钱永远谈不上保护。”魏鹏举表示，一定要让数字文化资源有商业价值，而且具有好的商业模式，一旦具备了这些条件知识产权保护就有了力度。他建议，可以考虑把一些数字资源集中在一起，通过合理的拍卖机制来实现使用权的量化交易，实现资源真正的资产化和大数据化，乃至金融化。