三只松鼠SKU的减半是否意味着其能够称霸坚果市场

三只松鼠于10月19日表示，年底SKU将-300，全类型因此被迫降坚果+零食品牌。

据了解，三只松鼠创立8年来一直以“坚果+果干”为主打品牌，此次首次SKU减半并计划转型，主要因目前三只松鼠认为总体投入产出比不高，进的比出的多。

三只松鼠表示，以往每年只是淘汰部分产品，今年SKU减半意味着以往的全品类零食定位将被打破，归类回坚果专品职位。

业内人士分析，三只松鼠做大之后虽然打造了全品类，但管理较为复杂，合作商增加的同时也不意味着带来的都是好处。稍有不慎，就会引来大规模波动。

三只松鼠表示，自身其实更擅长在原来的领域上创新升级，若一味只想扩展领域，整体品质将无法得到突破，今年SKU的减半就是要实现在自己能力范围内做到最好的开始。未来也将以此为中心拓展更多食品品牌。

专业人士认为，目前互联网带给三只松鼠的红利正在逐步消退，作为线上的零食网红，三只松鼠应该担忧线下门店量少的问题。线上红只是一段时间，线下繁衍才是真正的长久之计。

据统计，三只松鼠截止2019年底，线下门店仅278家，这与其一万多家门店的目标还相差甚远。

一线经济认为，三只松鼠若能做到扬长避短，在未来互联网市场竞争中也能游刃有余，但线下门店扩张若没有得到解决，势必会成为三只松鼠深度发展的一道难关。

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