随着2020年即将落下帷幕,回顾起这一年群雄逐鹿的直播带货,日渐呈现“万物皆可直播”“人人皆可播”的场面,作为新兴产业,背地里却少不了风潮暗涌。
10月19日,国家市场监督管理总局公布了全国12315平台前三季度接收投诉情况,如下:
国家市场监督管理总局介绍,今年前三季度,全国市场监管部门充分运用全国12315平台,共计接收消费者投诉举报咨询1211.78万件,为消费者挽回经济损失22.29亿元,同比增长72.44%。
前三季度,全国12315平台共接收“直播”相关投诉举报2.19万件,同比增长479.60%。其中,“直播带货”诉求占比近六成。
其中,“直播”相关诉求主要集中在首饰、服装鞋帽、家居用品等方面。“直播”相关投诉举报数量排名前五的企业,均为头部电商平台和短视频平台,占“直播”总诉求量11.81%。
直播带货越来越普及,有着全网最低价标榜商品,很容易造就“追逐利益,快产快销”的商品,而如今所有业内人都在强调回归供应链,产品的质量也是消费者最为关心的问题。
10月19日西安国联质量检测技术股份有限公司(以下简称“国联质检”)携手薇娅所在的谦寻杭州文化传媒有限公司,在西安召开新闻发布会,双方达成战略合作,共同成立“谦寻联合质量中心”,旨在进一步搭建起多层次的产品质检评估体系,完善直播间选品机制,为消费者提供更科学、严密的消费安全保障。“质检+直播”的模式是行业首创,据悉,此次合作将先在薇娅直播间试点。
在直播带货前,国联质检将对通过谦寻复审的产品提供风险调研分析服务,作出风险分级和预警,对中高风险产品进行抽样检测。并对直播时同批次产品进行存样留底。
国联质检将充分发挥自身优势,从原材料、生产工艺、质量监控等多方面监督和把控。
武汉大学质量发展战略研究院程虹院长评价:“谦寻联合质量中心的建立是‘质检+直播‘新模式的全面探索,也是基于互联网产品的选品质量信用评价模式的全面创新,更是中国电商与直播行业机制性的质量创新。”
直播电商具有一定的积极性,但乱象丛生是不可否认的现状,“质检+直播”的形式则是在根本上解决直播行业最大的问题。有效为直播电商行业提供质量把控,同时可以推动直播电商新经济新业态的良性发展。
程虹院长表示:“今天的一小步将是中国电子商务与直播行业质量发展方面的一大步。”
目前与薇娅直播间作为试点,相信得到一定的积极反馈后,“质检+直播”的形式将大规模应用普及,这不仅有利于消费者,对于整个行业都是一件好事。有了质检的存在,主播与消费者之间能够充分构建信任,消费者能够走进产品质量的本身从而品质消费,直播带货的功能性也能发挥到最大。
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