法商日历｜强势品牌的十大特征【每日一悟】

这是一本“懂管理”的法商日历，拉近了律师与企业家的距离，听说法商律师都在读。每日一悟，每天都有惊喜，这些管理小贴士，相信会让你有所收获。

Oct 23.

2020

+

10   

23

Oct

如何打造品牌？

进行市场定位：

市场定位是指企业根据竞争者现有产品在市场上所处的位置，针对顾客对该类产品某些特征或属性的重视程度，为本企业产品塑造与众不同的、给人印象鲜明的形象，并将这种形象生动地传递给顾客，从而使该产品在市场上确定适当的位置。

市场定位的关键是企业要设法在自己的产品上找出比竞争者更具有竞争优势的特性。竞争优势表明企业能够胜过竞争对手的能力。这种能力既可以是现有的，也可以是潜在的。

A 避强定位：

如果现有市场上已经有了非常强有力的竞争者，企业可以将自己的产品定位于另一市场的区域内，使自己的产品在某些特征或属性方面与强势对手有明显的区别。

B迎头定位：

如果企业已经达到了一定的实力，为了占据更佳的市场位置，不惜与市场上占支配地位、实力最强或较强的竞争对手发生正面竞争，从而使自己的产品进入与对手相同的市场位置。由于竞争对手强大，这一竞争过程往往相当引人注目，企业及其产品能较快地为消费者了解，达到树立市场形象的目的。但是这种策略可能引发激烈的市场竞争，具有较大的风险。

所以，在实施迎头定位策略时，要考虑到彼此之间的实力。迎头定位的前提是企业的竞争实力必须与竞争对手旗鼓相当，不能过于弱小。

21

法商观察

在看点一下 大家都知道