世界上最早的牙膏是古埃及人发明的,但最早的牙膏公司却是美国人创立的,而如今“称霸”全球的两大牙膏品牌“高露洁”、“佳洁士”也都是美国企业。尤其是高露洁,多年来一枝独秀,2019年的财报显示,全球市场份额仍高达41.4%,而在中国,高露洁和佳洁士也曾长期把持着冠亚军的宝座。
在上个世纪90年代左右,美国两大牙膏巨头佳洁士和高露洁,进入到中国市场后,我国本土牙膏品牌,受到了巨大的冲击。曾在一段时间中,美国牙膏品牌佳洁士、高露洁,占据了我国牙膏市场超50%的市场份额。当人们惋惜我国牙膏行业,被美国企业“霸占”着时,我国有一个本土牙膏品牌却在逐渐崛起。这个本土品牌就是“云南白药”牙膏。
作为拥有14亿人口的国家,我国怎么可能放弃,这样庞大的牙膏市场,多年的布局,终于让我国本土牙膏品牌,有了崛起的机会。云南白药牙膏,就是在这样的环境下诞生的。根据数据显示,2018年云南白药牙膏的市场占有率已经达到第二名。在2019年,云南牙膏直接成为牙膏市场的销量冠军。据悉,2019年云南白药的市场占有率达到20%,成为牙膏市场最大品牌。
这也表明了国产牙膏强势崛起。外资品牌被误认为国货的同时,其实部分国货也被误认为外资品牌,比如黑人牙膏、黑妹牙膏等等。特别是黑人牙膏,在云南白药雄起之前,面对来势汹汹的外资的牙膏品牌,黑人牙膏一直是抵抗的主力军。目前,我国大约有100家左右的企业有牙膏生产许可证,而云南白药能在激烈的市场竞争中,一举击败了高露洁、佳洁士两大“藏华”的外资品牌,登顶行业第一,夺回数十亿的市场。
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