曾经很火如今却没落的5个国产品牌

1、大白兔

2、非常可乐

3、健力宝

4、乐凯胶卷

5、乐百氏

大白兔和健力宝是几代中国青少年的回忆，直到今天，提起这两个牌子，脑海里那熟悉的味道总会一闪而过。几十年后的今天，大白兔奶糖和健力宝依旧能买到，但是我们也必须承认一个现实，它们没有过去那样的影响力了。

之所以会没落，原因大致有两个，一方面是同类型竞争者数量增多，另一方面是没有把握住早期建立下来的影响力以及用户群，去进一步的升级经营结构，从而导致这两大国民品牌渐渐地失去原有影响力。好在如今大白兔已经开始了补救措施，正往时尚界积极活动，或许凭借童年记忆这张怀旧牌，真能再次恢复当年的辉煌。

关于非常可乐，相信现在很多朋友都会觉得很陌生，这是一个走下沉市场的国产可乐品牌。它不跟百事可乐、可口可乐正面对抗，而是在二三四线城市打市场，尤其是全国各个农村地区，先积攒消费者的口碑，而后再进入一线城市。事实证明，非常可乐的策略是成功的。

凭借着价格优势和国产品牌等特点，非常可乐巅峰时期的市场份额达到了30%，仅次于可口可乐和百事可乐。有了前辈的开疆拓土，现如今很多品牌也在学非常可乐的战术。先从下沉市场走起，淘宝特价版就是其中之一。不同的是，前者为可乐品牌，而后者是一个平台。

但也有很多共同点，都有着价格优势，都是先注重下沉市场，并且都快速获得了成功。非常可乐在几年内拿下全国30%的市场，淘宝特价版亦是在面世的几个月后就以高达43%的月活环比增幅，跃居MAU超综合榜榜首。

从历史的角度上看，非常可乐没能成功把握住机会，进一步作出自己的品牌效应，不知道后浪们能不能成功，我们大可拭目以待。

再说乐凯胶卷。乐凯是国内的胶卷老品牌，或许你没听过这个牌子，但你一定知道柯达、富士，而乐凯就和前二者被并称为世界三大彩卷之一。然而后面不知道为什么，柯达成功入股乐凯，原本的纯国产变成了合资，乐凯也渐渐地开始走下坡路，直至成为历史。

乐百氏的创立者是广东人何伯权，主要生产的产品为乳酸奶和饮用水。乐百氏在最辉煌时期，旗下“乐百氏”奶连续六年市场占有率居全国第一，“乐百氏”纯净水连续两年市场占有率全国第二。

乐百氏的落寞与乐凯胶卷十分相似，2000年，乐百氏被法国达能，达能控股92%。达能一接手公司，就把包括创始人何伯权在内的五位元老全部踢出局。就这样，乐百氏一方面失去了主心骨，一方面也遇到了哇哈哈、农夫山泉的夹击，最终才逐渐淡出市场。