苹果为中小企业减负 AppStore佣金直接减半 只收15％

苹果公司周三宣布，将把 App Store 平台上年净销售额不足 100 万美元的软件开发者的佣金率降至 15%。

苹果目前从 App Store 的付费应用和内购应用总价中抽取 30%的佣金。对于一些小型应用程序开发商来说，这项新政策可能会将他们支付给苹果的金额减少一半。

苹果公司表示，App Store 小企业项目将于 1 月 1 日开始，符合条件的开发者将从付费应用程序和应用内购买中获得较低的 App Store 费用。以前没有在 App Store 上发布过内容的新开发者也有资格获得 15%的佣金。

在世界各地的立法者越来越关注苹果在 App Store 上的商业行为之际，此举是苹果伸出的橄榄枝。应用程序商店是大多数人在 iPhone 或 iPad 上安装软件的唯一途径。美国众议院司法委员会反垄断小组委员会 10 月份发布的一份报告称，苹果从应用程序商店中获得了「超常利润」。

这个新项目面向的是小型开发者，他们在 App Store 的所有应用程序中每年的收入不超过 100 万美元(扣除苹果的费用)。苹果表示，一旦开发者通过了这个门槛，他们将按 30%的标准收取费用。如果以后一年的销售额低于 100 万美元，可以恢复较低的佣金。苹果公司表示，下个月将公布更多有关降价佣金条款的细节。

周三的声明与苹果在应用程序商店推出的较低的订阅第二年 15%的收费不同，后者也适用于大公司，于 2016 年实施。

苹果上个月在提交给 SEC 的文件中说，降低应用商店的佣金率可能会损害公司的财务业绩。应用商店收入是苹果服务业务的重要组成部分，在截至 9 月份的这个季度，苹果服务业务收入为 145.5 亿美元，占该公司当季收入的 22%。

但苹果仍将对最畅销的应用程序的应用内购买收取 30%的费用，这意味着对苹果财务状况的影响可能微乎其微。此外，对每个出版商的最大折扣有上限，因为在苹果的费用超过 100 万美元后，佣金将回到 30%。

苹果公司表示，苹果应用程序商店中大约有 180 万个应用程序。根据应用分析公司 Sensor Tower 2019 年的估计，App Store 和 Google 的 Play Store 收入的 93%来 自头部 1% 的应用发行商。

这一变化将帮助通过应用程序提供虚拟课程的小公司，这些课程的成本与讲师的时间一样是固定的，在新冠大流行期间变得越来越重要。苹果在其网站上的另一篇文章中强调，一款游泳教练应用、一款面向儿童的编程应用和一款独立游戏可以从政策变化中受益。

苹果对通过应用程序购买的实体商品不收取佣金，比如预订餐馆位置或 Uber。但该公司将其他在线课程或活动(比如虚拟瑜伽课程)视为数字商品，并收取佣金。在与 Facebook 发生了激烈的公开争执后，Google 暂停了这些收费，直至今年年底。

这些改变不太可能安抚 Facebook 或 Fortnite 的开发商 Epic Games，后者正与苹果公司就 30%的费用及相关做法展开法律纠纷。8 月份的一项估计显示，到目前为止，Epic Games 在 App Store 上的总收入已经超过 12 亿美元，这使得它没有资格获得降价后的佣金。