上海新天地递交了2020年最后一项“成绩单”：新天地时尚Ⅰ投入试运营

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上海新天地这一整年的调整升级是肉眼可见的”快而准”。包括新天地石库门街区融入美妆零售后呈现更立体的消费场景；新天地时尚 I 以更鲜活的形象重新示人；筹备许久 Foodie Social 南里食集终于揭开面纱……这些都让新天地太平桥社区的焕新升级进一步提速。

自去年3月新天地南里商场宣布启动项目升级，以 Neo Luxury 为新的品牌核心，更名为新天地时尚 I 起，我们就一直期待着它的重新开业。

本周，伴随着上海新天地为期一个半月的岁末狂欢庆典，和年度光影艺术主题展“光影上海”再度登临，新天地时尚Ⅰ购物中心终于打开大门，迎接升级后的第一批客人。

△ 新天地时尚 I 开业当日

新定位：

Neo Luxury

在此之前，很多人对南里的印象并不如北里石库门街区那么深刻，可能只会记得：

这里的 IT 是上海第一家；UME电影院以及一些具有品质感潮牌店和餐饮店；还有在二楼那条连通到新天地时尚的连廊（新天地时尚将更名为新天地时尚Ⅱ）。

△ “改装”前的新天地南里    图据网络

消费和社交趋势的发展更迭推动着实体商业不断推陈出新。作为上海新天地吸引年轻潮人的重要聚集地，原先注入在“南里”的时尚元素，也势必需要进行新调整，以更好的面貌与这一代年轻人对话。

Neo Luxury，指代当今具备国际视野，追求前沿潮流、品质生活的轻奢一族。

如何理解这个定义？我的理解是，相比上一代年轻潮人（指代几年前南里的目标客群），这一届年轻人有更强消费力的同时，也具备更广的视野，个性更鲜明。这让他们不盲目追随大众流行，坚持自我，而不喜欢被贴标签。

所以，如何设计、营造出与这部分群体同频共振的空间场域，是新天地时尚Ⅰ所面临的考验。

同时，从体量上看，新天地时尚Ⅰ整体面积有限，但对于整个太平桥新天地来说，它的角色和责任并不轻：作为纽带，联结着从新天地广场 — 石库门开放式街区 — 新天地时尚Ⅰ&Ⅱ完整的南北向动线。

△ 新天地时尚Ⅰ外景

既要扮演从对话坚持自我的轻奢一族，又要承接太平桥社区的重要纽带，这两者催生出了新天地时尚Ⅰ的全新定位 Neo Luxury：通过前沿的创意与创新体验传递“无定义、无规则、无界”的时尚生活态度，打造“玩乐有范”的潮流社交新地标。

△ 新天地时尚 I 宣传视频， 可帮助你对Neo Luxury的品牌诠释有更深入的理解

我们试图用三个关键词，去阐述我们对它的初识印象。

关键词1  “扩容”

在有限的空间里尽可能创造无限可能。这是我对新天地时尚 I 的最大感受。

在约为2.4万平方米的建筑面积之下，调整后的新天地时尚Ⅰ给到消费者更丰富多元的品牌选择，品牌数量从原先 37 个大幅提升至 108 个，餐饮品牌增多至三倍，零售比例提高了20%，从而实现了“品牌扩容”。

品牌数量提升后，空间内的品牌业态多样性一下子就丰富起来了，从而使得消费者获得更多更新的消费与社交体验，达到一种“体验扩容”。

同品类下的品牌多样性所带来的“文化扩容”，其中，最亮眼的，当属餐饮文化与潮流文化。

在餐饮板块，新天地团队首创的Foodie Social南里食集无疑是“饮食文化扩容”的最大贡献者。

此前我们已通过数篇推送向大家介绍过它，项目还特邀米其林二星餐厅泰安门主理人 Stefan Stiller 作为项目总顾问。如今终于目睹了它“真容”，还是不禁有些兴奋。

Foodie Social南里食集此次共引入了32家餐厅和零售品牌，其中30%为区域、城市首店，全天候供应超过400种现制美食，包括麻利堂Mary‘s Noodle、金和门Shanghai Brewery Group、大极屋日本料理3家中国首店；以及2家上海首店，分别是馔豚，和利東禧记。

△ Foodie Social 南里食集宣传视频

另一头是以 I.T 为首的品牌潮流文化扩容。

已与新天地合作了20年的I.T，即将以全新的面貌于12月正式回归，它将在2400m² 的空间内打造一个“3.0”版本的旗舰店, 引入包括 Carhartt ,Omotesando Koffee , Comme des Garçons、BAPE BLACK 等43个国际知名品牌。其中，不少品牌都将是上海/中国唯一旗舰店，并携特别款商品亮相。

I.T旗舰店开业后，这里是否会成为新晋潮流人士的长期据点？12月就会见分晓。

饕餮美食盛宴加上前沿的潮流文化，此外，还有例如PUBLIC TOKYO、 UNITED TOKYO上海首店、Tom Dixon内地首家旗舰店、Lenôtre雷诺特法式西点中国首店等一众首店、旗舰店亦齐齐亮相，汇集在新天地时尚I，让空间内容想象完全打破了立方米的屏障，建立多元复合的综合性社交空间。

关键词2 “融合”

当多样性的业态被不设限地安排在空间内交互，产生关系，一种“融合”感就自然被带出来。

从室外看，新天地时尚Ⅰ将自然理念贯穿设计，由质感原木和鲜活绿植玲珑点缀，大面积的玻璃幕墙打破室内空间和户外广场的边界，打造沉浸式“花园”概念。更敞亮透明的建筑还体现出了新天地时尚 I 与左右毗邻项目的连接，从而更突出了它“纽带”的作用。

走进室内，不规则但规整的木纹框架结构进行勾勒，地砖从室外延伸到室内；不少商铺选择用玻璃围挡，或直接做成了半开放式空间，使得室内的整体观感变得灵动起来，没有任何压抑感。

上电梯来到二楼和三楼，人们都能直接看到一楼的 %Arabica，视野的开阔让空间从上到下的重点要素都因此被激活，一种游走的闲适之感应运而生。

这里，我还要再提一下Foodie Social南里食集。

32家不同类型的餐饮品牌汇聚于一个空间内，本身已有一种“融合”；品牌之间没有任何同质感，相反，每家都有一款“爆款单品”：有日式麻婆豆腐，鳗鱼饭；有全天早餐, Pho；有广东烧腊，还有四川宜宾的“骄傲”李庄白肉。

整个南里食集，活脱脱像是一个“高阶餐饮买手店”，空间里还设有美食剧场、美食快闪店等模块，随处可见休闲的桌椅，尽可能融入社交成分。

类似于南里食集这种“店中店”的排布，最大限度地减少了传统商业里品牌之间的割裂。这是项目的心思，通过设计来引起与在室内外，以及各楼层消费者的交互。

如此空间设计与布局，又与新天地时尚 I 的品牌核心 Neo Luxury 想传递的生活态度高度一致：无定义、无规则、无界。商业本可以不设限，气质相投的业态混搭组合在一起，自行生长，相互交融。

此外，在开幕式上，我们还感受到了“艺术文化与商业”的融合。伴随着新天地时尚Ⅰ一同揭幕的，还有第六届“光影上海”的正式启动。7件极具创意的大型灯光艺术作品被放置在上海新天地街区的各个角落与人们偶遇。

△ 关于“光影上海”对商业、城市的意义，以及它五年来对“文化与商业融合”的理解，我们会在之后的推文再为大家详细解读。

其实，纵观上海新天地今年的焕新升级过程，也处处体现着"融合”。街区业态的边界被不断打破，动线在持续优化。诸如 MAISON KITSUNÉ 中国大陆首家旗舰店、YSL 美妆全球旗舰店、NARS 中国首家旗舰概念店、（保乐力加旗下）首家樽乐加旗舰店 Drinks&Co 饮之奇境等美妆潮流品牌相继入驻。

△ 上：YSL美妆全球旗舰店、下：NARS 中国首家旗舰概念店

我们看到了开放式商业街区新的可能性，零售与餐饮的界限不再泾渭分明，在这样的组合下，人们获得更舒适轻松的氛围，从而有更好的消费体验。

如此一以贯之的规划思路，保证了各项目之间的连接与交融，形成一个有机而富有活力的商业社区。

关键词3  “新起点”

最后一个词是“新起点”，到这里，本文也进入尾声。

如文章开头所说，新天地在这一整年的“日程”都十分忙碌，除了常规的IP活动，业态不断推陈出新，直到新天地时尚I的开业，也算是给“充实的忙碌”的2020年画上句号了。

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